En marzo, el grupo de K-pop Fifty Fifty irrumpió en el Billboard Hot 100 con su éxito viral “Cupid”, que tiene versiones en coreano e inglés. Desde entonces, en contra de las expectativas, el grupo y la canción solo han continuado. absolutamente altísimoya que “Cupido” ha alcanzado un nuevo pico de #17 en el Billboard Hot 100 y la canción se está reproduciendo en las estaciones de radio de EE. UU. Y es básicamente todo gracias a que la canción está enyesada. en todos lados en TikTok y, a veces, en Instagram. Es un ascenso milagroso para un grupo que proviene de una empresa realmente pequeña, ATTRAKT, que ni siquiera tiene una fracción de los recursos de marketing que tienen BTS y HYBE de NewJeans, JYP Entertainment de Twice o YG Entertainment de BabyMonster. Entonces, ATTRAKT atacará mientras el hierro está caliente y (a través de AllKPop) Fifty Fifty se promocionará en los EE. UU. y el Reino Unido en julio.
Fifty Fifty y ATTRAKT ya habían firmado una asociación con Warner Records en abril, y «Cupid» estará disponible para comprar físicamente en los EE. UU. a través de minoristas como Target en junio. Así que venir a los EE. UU. y el Reino Unido para apariciones en la radio y similares será el siguiente paso para explotar la viralidad de «Cupid» lo más rápido y duro posible. Queda por ver qué tipo de apariciones en televisión podría tener el grupo, pero Fifty Fifty puede hablar algo de inglés, y Aran es sorprendentemente fluido. Y todos en el grupo son (estrechamente) adultos, por lo que frivolidades fugaces como educación no se interpondrá en el camino de nada.
Toda la situación sigue siendo un evento unicornio. Aunque ATTRAKT ha manifestado que su estrategia desde un principio ha sido conseguir este resultado actual, la realidad es que todo las pequeñas compañías de K-pop intentar volverse tan viral y fallar. Este es un grado de éxito que no se puede replicar a través de ningún grado de planificación o fórmulas meticulosamente elaboradas, y aún queda por ver cuánta atención Fifty Fifty podrá retener cuando finalmente sea el momento de lanzar nueva música.
Sin embargo, no quiero sonar demasiado negativo. Estoy tan emocionado como cualquiera de ver a un grupo de K-pop de un sello pequeño crear música excelente que resuena en todo el mundo. Esperemos que puedan encontrar más poder de permanencia que Momoland después de “Bboom Bboom”. De todos modos, Fifty Fifty solo debutó a fines del año pasado, por lo que incluso si no hay necesariamente muchas giras mundiales en el futuro, debería haber algunos tiempos soleados por delante.
Ya incrustamos «Cupido» en nuestro último artículo, así que esta vez, aquí hay un video de Fifty Fifty saltando en bungee para celebrar los 5 millones de visitas en YouTube de «Cupido». (La canción tiene más de 57 millones de visitas ahora). Keena llora tan fuerte y tan repentinamente que suena como un llanto falso de dibujos animados, así que disfrute de su sufrimiento voluntario para su entretenimiento.
Estén atentos a la llegada de Fifty Fifty a los EE. UU. y el Reino Unido. Si anhelas más K-pop en tu vida en este momento, mira la alineación recientemente finalizada de BabyMonster, el sucesor de Blackpink que también habla algo de inglés y es mucho más joven que Fifty Fifty. O mira el momento en que Chaeyoung de Twice accidentalmente usó una camiseta con la esvástica inmediatamente después de usar accidentalmente una camiseta de Q-Anon.