Fuera del mercado de autos kei de Japón, parece que Europa fue el último bastión de los autos pequeños, pero parece que esos muros se están derrumbando ya que Ford anunció que comenzará a vender más SUV, crossovers y camionetas en el mercado europeo. Ford también anunció que dos de los autos favoritos de Europa se irán definitivamente: el Focus y el Fiesta. Al traer consigo el nuevo Bronco y otros vehículos que no son automóviles, Ford también lanzará una nueva campaña patriótica para vender estos vehículos.
Se acabó la fiesta
Sin embargo, no era como si la escritura no estuviera en la pared para los autos Focus y Fiesta. Las ventas europeas del Focus han experimentado una gran caída desde 2019, pasando de 224.401 unidades a 101.066 unidades en 2021. El Fiesta estaba aún peor, en 2018 vendió 270.931 unidades y cayó por debajo de las 100.000 con solo 86.385 unidades en 2021. Incluso en el apogeo de la pandemia en 2020, el Fiesta vendió 156,067, solo para mostrar cuán decepcionantes fueron las ventas del automóvil pequeño de Ford (para un contexto adicional, el Focus vendió 173,853 unidades en 2020).
Los vehículos eléctricos siguen llegando
Con la introducción del Bronco en Europa, se iniciará una nueva campaña publicitaria y tendrá mucho, bueno, sabor estadounidense. En una cita a Auto Noticias Europael nuevo eslogan se titulará «Espíritu aventurero» y pretende reflejar los «valores estadounidenses» de libertad, actividades al aire libre y aventura.
Solo podemos preguntarnos qué tan bien funcionarán esos anuncios considerando que esos tres atributos no son exactamente valores exclusivos de Estados Unidos. Esto es parte de cinco campañas de marketing global diferentes que incluyen el Mustang bajo «Wild Performance», la nueva marca Puma crossover EV con «Urban Escape», el Explorer con publicidad «Active Adventure» y la campaña Ranger actualizada como «Ultimate Vehículo «al aire libre».