Google continúa trabajando en su proyecto Privacy Sandbox para deshacerse de las cookies de navegadores webpero no esperes nada radical hasta al menos finales de 2024.
Privacy Sandbox espera eliminar gradualmente las cookies de terceros y limitar el seguimiento encubierto, pero esto implica crear nuevas tecnologías, trabajar con editores y desarrolladores, y colaborar con toda la industria, lo que parece llevar mucho tiempo.
Según cálculos anteriores, las cookies de terceros deberían haber desaparecido a fines del año pasado. Luego, Google dijo que había aplazado su fecha límite hasta finales de 2023. Ahora, sin embargo, estamos mirando a finales de 2024.
Cookies de terceros de Google
en su última informe trimestral (se abre en una pestaña nueva) a la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA), Google declaró que está trabajando para eliminar las cookies de terceros en el segundo semestre de 2024, lo que implicará un enfoque por etapas. La compañía dice que tomará dos meses para el lanzamiento completo en Chrome.
En lugar de las cookies de terceros, Privacy Sandbox espera introducir una serie de API menos invasivas. Esto incluye la API de temas, una «taxonomía estandarizada de intereses» que limita la duración del historial de navegación que se considera al mostrar anuncios, y una versión más mejorada que puede tener en cuenta el contexto.
También existe la API FLEDGE que categoriza a los usuarios como miembros de un determinado segmento de mercado; API de informes de atribución que evalúa los clics en anuncios, los clientes potenciales y las conversiones; API de tokens estatales privados para ayudar a combatir el fraude; y First Party Sets API que permite que varios dominios propiedad de la misma entidad se consideren parte de la misma primera parte.
Sin embargo, los desarrollos no se han recibido sin (debida y legítima) preocupación, que Google describe y maneja en su último informe. Independientemente de cuándo las cookies quedarán obsoletas, está claro que los desarrolladores web deben unirse al movimiento o corren el riesgo de quedarse atrás.