Los competidores del navegador Chrome, Safari y Firefox, han estado bloqueando las cookies de seguimiento de terceros utilizadas por los anunciantes, de manera predeterminada, durante más de dos años. Google, la empresa de publicidad más grande del mundo, totalmente quiere igualar a su competencia y reducir el seguimiento de usuarios; solo tomará un poco más de tiempo hacerlo. La última publicación de blog de Google detalla el segundo retraso en el cierre de las cookies de seguimiento de terceros. Google dice que ahora admitirá el método de seguimiento hasta «la segunda mitad de 2024».
Google obtiene alrededor de $ 200 mil millones por año en ingresos por publicidad, por lo que la compañía puede perder mucho si de repente obstaculiza el seguimiento web. La posición declarada de Google es que se niega a igualar a la competencia hasta que construya un sistema de seguimiento de comportamiento alternativo directamente en Chrome; la compañía llama a este sistema «Privacy Sandbox».
Google ha presentado algunos métodos de seguimiento diferentes hasta ahora. Primero fue FLoC (Aprendizaje federado de cohortes), que vio una oposición generalizada de Electronic Frontier Foundation y otros defensores de la privacidad. Luego, Google pasó a la API «Temas», que actualmente se encuentra en pruebas.
Ron Amadeo
Google explica el retraso diciendo: «El comentario más consistente que hemos recibido es la necesidad de más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías de Privacy Sandbox antes de desaprobar las cookies de terceros en Chrome». Presumiblemente, Google está hablando de los comentarios de los anunciantes de la competencia, no de los usuarios.
Google está utilizando su posición como el mayor proveedor de navegadores y anunciante web para cambiar la forma en que funciona la publicidad web, y eso naturalmente ha atraído la atención de algunos reguladores. Google dice que ha estado en comunicación con la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido mientras diseña esta plataforma y que la demora para la prueba «se alinea con nuestro compromiso con la CMA para garantizar que Privacy Sandbox proporcione tecnologías efectivas que preserven la privacidad y la industria tiene tiempo suficiente para adoptar estas nuevas soluciones».
La nueva línea de tiempo de Google muestra que el sistema de seguimiento «API de temas» sale de la fase de prueba y se lanza al público en general en el tercer trimestre de 2023. Una vez que el nuevo sistema de seguimiento esté en funcionamiento, la eliminación gradual de las cookies de terceros ocurrirá alrededor del tercer trimestre de 2024, o cuatro años. después de que Apple y Mozilla comenzaron a bloquear las cookies.