En julio, el El ejecutivo de Google que supervisa el lucrativo y dominante motor de búsqueda de la empresa hizo una sorprendente admisión. Los usuarios más jóvenes estaban desviando preguntas que alguna vez habrían fluido naturalmente al icónico cuadro de búsqueda a las redes sociales, dijo Prabhakar Raghavan en una conferencia de Forbes. Tome el ejemplo de dónde ir a almorzar: los estudios de Google encontraron que casi el 40 por ciento de las personas de 18 a 24 años buscarían Instagram o TikTok, no la Búsqueda de Google o Maps, para responder esa pregunta.
Hoy, Google anunció cambios en su búsqueda y mapas para presentar más imágenes y videos en los resultados de búsqueda, incluso de TikTok. Las actualizaciones están diseñadas para ganarse la forma en que la Generación Z comienza a buscar el almuerzo o cualquier otra cosa.
Son el último ejemplo de una de las tendencias recientes más candentes en la industria de la tecnología, que ha visto a compañías como Snap, Meta y Twitter quejarse, felicitar y, a veces, copiar la aplicación de videos cortos. Ni siquiera la página de resultados de búsqueda de Google, uno de los diseños más duraderos de Internet, puede resistir el poder de TikTok.
Uno de los cambios de Google traerá una función llamada Exploración a la aplicación móvil de Google. Muestra los resultados de búsqueda en un desplazamiento continuo de mosaicos que muestran fotos y videos que se asemejan más a un feed de redes sociales que a una lista de enlaces. La exploración incluirá videos de Instagram y TikTok, así como YouTube Shorts, la aplicación de video de 60 segundos que Google creó en 2020. La vicepresidenta de Google, Cathy Edwards, describió que tiene como objetivo ayudar a las personas que buscan inspiración en lugar de un hecho o una respuesta específica a una pregunta.
“Sabemos que hay una clase de usuarios a los que realmente les gustan los resultados que ven en TikTok, y creo que parte de eso se debe a que TikTok redujo la barrera de entrada para la creación de contenido, por lo que hay contenido realmente bueno allí”, dijo Edwards. “Estamos buscando más formas de incluir eso en nuestros resultados de búsqueda”.
Cortesía de Google
La función Exploración estará disponible inicialmente en iPhones y se limitará a búsquedas relacionadas con viajes y turismo. Busque «Oaxaca, México» y los temas sugeridos en los resultados de búsqueda pueden incluir música en vivo o ruinas aztecas. Las funciones de exploración se lanzarán en inglés en los próximos meses.
Quizás la respuesta más clara de Google al escenario del almuerzo Gen Z en las actualizaciones de hoy fue una nueva función para Google Maps llamada Neighborhood Vibe. Proporciona una vista rápida de las tendencias en una comunidad, mostrando puntos de referencia y fotos de reseñas comerciales en mapas locales. El vicepresidente de Google Maps, Christopher Phillips, dijo que los usuarios jóvenes inspiraron un enfoque más visual que hace que la información sea más rápida y fácil de digerir tanto para jóvenes como para adultos. Neighborhood Vibe utilizará una combinación de decisiones humanas y algoritmos para determinar qué contenido mostrar en un área determinada en cualquier momento, dice Philips. Un portavoz de Google dijo que Neighborhood Vibe no tiene en cuenta los datos de ubicación que Google recopila de los usuarios para determinar cuándo una empresa está ocupada.
Cortesía de Google
Google también anunció otras actualizaciones de búsqueda que no están relacionadas con TikTok. Incluyen una sección en su página de resultados dedicada a recomendaciones de foros y sitios como Reddit, la capacidad de tomar una foto de un plato para buscar dónde encontrarlo cerca de usted y un modo de realidad aumentada en Google Maps que superpone listas como tránsito. estaciones y cajeros automáticos en la vista en vivo del mundo de un teléfono.
Google ha enfrentado nuevas amenazas a su casi monopolio en las consultas de búsqueda antes. Amazon comenzó a comerse el tráfico de búsqueda de compras de Google hace años y ahora es el primer lugar que la mayoría de las personas en los EE. UU. miran cuando se disponen a comprar algo en línea. En 2018, la preocupación por el impacto potencial en el negocio de Google llevó a un analista de Morgan Stanley a sugerir que Google ofreciera a los usuarios altavoces inteligentes Home Mini gratuitos para ayudar a mantener su dominio en el mercado. La sugerencia puede parecer descabellada, pero Google ha mostrado su voluntad de gastar mucho para apuntalar su servicio insignia, pagando a Apple miles de millones de dólares al año para seguir siendo el motor de búsqueda predeterminado en los iPhones, una tarifa que los demandantes en una demanda colectiva presentaron anteriormente. este año dicen que equivale a una tarifa anual para permanecer fuera del negocio de los motores de búsqueda.
Además de la competencia de TikTok, la búsqueda de Google pronto también puede verse modificada por las normas antimonopolio de los EE. UU. o la Unión Europea. La UE ya ha multado a la empresa con millones de dólares por promocionar sus propios servicios de compras en los resultados de búsqueda y está aumentando su escrutinio en las plataformas que se consideran egoístas. La ley antimonopolio que están considerando algunos miembros del Congreso de los EE. UU. prohibiría que las plataformas digitales dominantes den preferencia a sus propios productos. Ese proyecto de ley enfrenta un camino estrecho para ser aprobado antes de que el poder pase a un nuevo Congreso en enero, pero si se convierte en ley, podría alterar la forma en que los productos y servicios de Google aparecen en los resultados de búsqueda, y tal vez limitar cuánto Google recomienda YouTube Shorts sobre Instagram y TikTok.