Foto: Patti McConville / Alamy Foto de stock
Sus revistas de moda no podrían ser más diferentes, pero dos editores en jefe salientes que aparecieron en los titulares recientemente: British Modade Edward Enninful y identificaciónAlastair McKimm, tienen más en común que sus sorpresivas renuncias. Ambos son ante todo conocidos como estilistas.
Si bien las revistas de moda construyen su reputación gracias a sus fotografías, pocos de los editores más veteranos de la industria dedican gran parte de su tiempo en el set a supervisar los detalles esenciales de la creación de imágenes: cambiar abrigos o ajustar hebillas y cuellos.
Y, sin embargo, muchas de las personas que han asumido puestos de editor en jefe en los últimos años eran estilistas o directores de moda de carrera como Enninful y McKimm. Incluyen a Samira Nasr en Harper’s Bazaar, Mel Otenberg en Entrevista, y Sara Moonves en W.. El tipo de editor que, hace una generación, era más probable que trabajara estrechamente con el editor en jefe de una revista importante que convertirse en uno. (Por supuesto, hay excepciones notables, como Carine Roitfeld, ex editora de Moda París.)
El ascenso de muchos estilistas como editores en jefe tenía sentido en un mundo impulsado por lo digital. Las imágenes de moda se difunden ampliamente (y de forma gratuita) en línea, y las publicaciones con las portadas o sesiones fotográficas más memorables obtienen la mayor participación. Un ejecutivo de una revista de moda independiente me dijo que preferiría que los lectores siguieran la publicación en Instagram que visitaran su sitio web. A sus anunciantes les importa más el número de seguidores en las redes sociales que el tráfico web o las ventas en los quioscos.
«Al final del día, no nos juzgan por los artículos o las características que publicamos, sino por las imágenes y las portadas, y por cómo carajo vas a complacer a un anunciante», dijo un editor de otra publicación independiente. revista de moda.
Enninful y McKimm dejan sus puestos en lo más alto de los medios de moda en un momento convulso. Los despidos son rampantes en toda la industria, desde Deportes Ilustrados al washington Correo. Los escritores emprendedores están lanzando boletines informativos por suscripción. Condé Nast está atrapada en una batalla prolongada con su personal sindicalizado mientras intenta reducir costos. En años recientes, Moda ha consolidado sus operaciones globales y comenzó a compartir más sesiones fotográficas en sus diferentes ediciones regionales. Todo tipo de publicaciones están tratando de encontrar formas de estirar los presupuestos, depender menos de los anunciantes y diversificar sus fuentes de ingresos con suscripciones y eventos digitales.
«Como industria, todo se trata de ahorrar y salvar el status quo», dijo Stefano Tonchi, ex editor de W. que ahora edita dos nuevas revistas impresas, Palmero y El libro de envoltura.
Las presiones empresariales también están pasando factura a las imágenes editoriales, proyectos con mucho presupuesto cada vez más controlados por los anunciantes. “Se le paga a la celebridad o a la revista”, dijo un editor. Hoy en día, muchas marcas exigen que sus portavoces famosos sólo usen su ropa en las portadas o se niegan a prestar sus colecciones para sesiones de fotos a menos que las revistas sigan ciertas reglas, como replicar la forma en que se diseñó un look en la pasarela o prometer no incluir a un competidor en la pasarela. mismo rodaje. (El año pasado, en las portadas de moda, por ejemplo, Kate Moss vistió Saint Laurent, Kendall Jenner vistió Miu Miu y Hunter Schafer vistió Mugler; todas marcas que esas mujeres encabezaron simultáneamente en campañas publicitarias). Los resultados pueden ser aburridos. «¿Realmente quiero ver otra foto de Miley Cyrus en Gucci?» dijo el editor. «Estamos bombardeados por contenido de las plataformas de redes sociales, día tras día, pero casi nada es destacable o memorable».
Cuando identificación anunció en las redes sociales esta semana que suspendería temporalmente sus operaciones, muchos lectores asumieron que la revista pronto desaparecería. Han visto la misma rutina antes. (Recordar Amar? Condé Nast insistió en que la revista continuaría después de que su fundadora, la estilista Katie Grand, se fuera en 2020. Luego fundó otra revista, Perfecto.) Pero según una fuente con conocimiento de la situación en identificación, la nueva propietaria de la revista, la modelo Karlie Kloss, ha indicado sus ambiciones de hacer crecer la revista, no dejar que se marchite. Necesitará un editor dispuesto a dedicar tiempo y energía para hacer más con menos y negociar con anunciantes y talentos. Alguien como McKimm, que también diseña para Gucci y Marc Jacobs, entre otras marcas, probablemente no tenga ni el tiempo ni el interés.
Como editora en jefe, “tú eres la mascota de todo y gran parte de la moda todavía se basa en aparecer”, dijo Laura Brown, consultora de medios y ex editora de De moda. Se propuso estar en el set de la mayoría de sus rodajes importantes para la revista, pero su agenda de viajes a veces lo hacía imposible. «Me encantó saber que tenías una manta en la habitación», dijo. «No extraño ir a espectáculos en Europa durante dos meses al año y tener que ir corriendo a ver al anunciante italiano de cachemir durante ocho minutos para ver si puedo conseguir dinero».