Google está preparando una actualización de motor de búsqueda de gran alcance que, según dice, mejorará la calidad y la autenticidad de los resultados.
En una nueva publicación de blog, la compañía describe una serie de cambios que se implementarán en los próximos meses, cuyo objetivo general es tomar medidas enérgicas contra “SEO-first” contenido diseñado para funcionar bien en las clasificaciones de búsqueda en lugar de abordar directamente las necesidades de los lectores humanos.
De manera similar, Google intentará quitarle prioridad al contenido y los informes no originales, incluidos los agregadores de información que no agregan valor a la conversación, y promoverá reseñas de productos que demuestren una clara experiencia de primera mano.
Calidad sobre cantidad
Google lanza muchos miles de actualizaciones para su sistema de clasificación de motores de búsqueda cada año. Aunque la mayoría trae consigo mejoras incrementales (y probablemente, a veces, una disminución en la calidad de los resultados), se espera que la última tenga un efecto significativo en la experiencia del usuario.
En respuesta a las preguntas de TechRadar ProDanny Sullivan de Google, cuyo trabajo es ayudar al público a comprender mejor la búsqueda, explicó que las consultas relacionadas con compras, entretenimiento y tecnología, así como las búsquedas de estilo «cómo hacer», son las que más se beneficiarán.
“Por lo general, anunciamos actualizaciones de clasificación que serán notables, o esperamos que los editores las sientan particularmente”, dijo.
“Esta es una actualización de clasificación significativa para la Búsqueda, y continuaremos este trabajo con más actualizaciones en este sentido en los próximos meses. Los usuarios deben esperar que la utilidad de los resultados de búsqueda evolucione y mejore durante este tiempo”.
En términos generales, el objetivo es minimizar la frecuencia con la que los resultados de búsqueda decepcionan a los usuarios, ya sea porque el contenido está diseñado principalmente para generar clics o porque no proporciona la información necesaria. Google dice que la actualización producirá un mayor volumen de resultados que contienen «algo que no has visto antes».
En el otro lado de la ecuación, se espera que la actualización tenga un impacto material en los editores y creadores de contenido también. Sullivan nos dijo que los puntos de venta que ya brindan «contenido original y útil» probablemente no se verán afectados por el cambio, o pueden experimentar un aumento en el tráfico. Otros, sin embargo, probablemente verán que sus páginas descienden en la clasificación.
“Esta actualización agrega una variedad de señales sobre la página y el sitio para determinar la clasificación de una página, pero principalmente puede describir el contenido como útil y diseñado para ayudar o informar a las personas en lugar de clasificarse bien en los motores de búsqueda”, agregó.
“Las tácticas específicas que los creadores pueden tener en cuenta con su contenido incluyen demostrar claramente la experiencia de primera mano o el conocimiento profundo de un tema, y darle a su sitio (y contenido) un propósito o enfoque principal”.
Eso no quiere decir que Google penalizará a los editores que sigan las mejores prácticas de SEO “para brindar valor adicional a los buscadores”; se trata de desincentivar el clickbait, el enfoque de la cantidad sobre la calidad y los atajos diseñados para jugar con el sistema.