La campaña de Netflix Francia para la cuarta temporada de la popular serie británica “Sex Education” fue anunciada como ganadora del premio a la mejor iniciativa de marketing de Series Mania. Lanzado el año pasado, el premio reconoce los esfuerzos de promoción de una empresa entre los consumidores (BTC), así como las iniciativas de productores y distribuidores para dar a conocer un espectáculo entre los comisionados y compradores (BTB).
El jurado estuvo compuesto por ejecutivos de BBC Creative Studios, Inédite Agency y Make It Happen Studios, junto con el equipo de Series Mania. La directora de marketing, Sarah Izbornicki, aceptó el premio en nombre de Netflix Francia.
“Sex Education” es una serie británica de comedia dramática para adolescentes de Netflix, creada por Laurie Nunn y protagonizada por Asa Butterfield como su personaje principal, Otis. Ambientada en la ciudad ficticia de Moordale, profundiza en las vidas de adolescentes y adultos que enfrentan una gran cantidad de desafíos personales, que frecuentemente giran en torno a la intimidad sexual.
Como parte de su iniciativa de marketing personalizado, Netflix Francia colaboró con Planning Familial (Planned Parenthood) para impulsar su línea directa de educación sexual en Francia. Este servicio gratuito permitió a los espectadores buscar orientación sobre educación sexual de los mejores expertos. La campaña obtuvo más de 100 millones de visitas de forma orgánica y mediante promoción paga en varias plataformas de redes sociales y cuentas de personas influyentes.
Se otorgó una mención especial del jurado a la segunda temporada de “Dark Hearts”, de Newen Connect de Francia, y Vincent Riva, director de marketing, aceptó el premio.
“Dark Hearts” es una tensa serie francesa de seis capítulos que combina acción, drama y espionaje. Está ambientado en Irak justo antes de la crucial batalla por Mosul en octubre de 2016. Para promocionar la temporada 2, Newen Connect creó una presentación inmersiva que fusiona imágenes de la temporada 1 con imágenes de IA de vanguardia adaptadas para la próxima temporada. Este mazo personalizado guía a los usuarios a través de los escenarios de la temporada 2, presenta nuevos personajes y revela historias apasionantes.
«El año pasado, el premio se centró más en las campañas creativas de BTC, y este año decidimos ampliar el alcance para incluir campañas de BTB, porque las series deben destacarse en cada etapa de su viaje creativo, desde la idea hasta la pantalla», comentó Laurence. Herszberg, fundador y director general de Series Mania.
“Puedes tener la mejor serie, pero de nada sirve si nadie ha oído hablar de ella. Es por eso que los profesionales del marketing y los comunicadores deben ser vistos como parte del ecosistema de las series, junto con los productores, los escritores y los financieros. Felicitaciones a Netflix y Newen Connect por su gran trabajo”, agregó.
El premio se entregó durante el Foro Series Mania, que tuvo lugar en Lille, Francia, del 19 al 21 de marzo.