Un viaje a Disneyland o Disney World se está volviendo más caro, pero eso es parte de una estrategia de Walt Disney Co. para aumentar el gasto de los visitantes y restar importancia a los titulares de pases anuales, informa el Wall St. Journal.
La estrategia está ayudando al precio de las acciones y los resultados financieros de la compañía en un momento en que las otras propiedades de la compañía están pasando apuros, agrega el informe. Los cambios se han arraigado en los dos años transcurridos desde la disminución de la pandemia de coronavirus y han resultado en ventas y ganancias récord para los parques temáticos, incluso cuando la asistencia está por debajo de los totales previos a la pandemia.
Una clave de la estrategia es aumentar la cantidad de dinero que gasta cada visitante, informa el WSJ. Ayudar a eso es la introducción de una aplicación para teléfonos inteligentes, Genie+, que cuesta $15 por persona cada día además de la entrada. Permite a los usuarios saltarse las filas para algunas atracciones, pero no para todas. Quedan excluidas las atracciones de Star Wars y Guardians of the Galaxy.
A los totales se suman el fin de los obsequios, como el estacionamiento, y el cobro por cosas que solían regalarse. Disney también aumentó los precios de las habitaciones de hotel, la comida y la mercadería durante el año pasado.
El precio de los parques temáticos de Disney está determinado por «pura oferta y demanda», dijo una portavoz de la compañía al WSJ. “No es diferente a los aviones, hoteles o cruceros”.
La estrategia ha tenido un gran éxito. El WSJ informa que en el trimestre que finalizó el 1 de enero, los parques nacionales de Disney establecieron récords tanto en ingresos trimestrales como en ingresos operativos, y luego los rompieron seis meses después. Para el trimestre que finalizó el 2 de julio, la unidad comercial que incluye los parques temáticos también registró ingresos récord de $5,420 millones y un ingreso operativo récord de $1,650 millones.