La fusión propuesta de Unity con ironSource ha concluido formalmente, con las dos compañías uniéndose para crear una plataforma integral para que los desarrolladores construyan y moneticen juegos.
Unity, que es mejor conocida por su motor de juego de uso general del mismo nombre, y ironSource, una empresa de tecnología publicitaria que brinda a los desarrolladores herramientas para integrar anuncios, marketing en varios canales y más, anunciaron por primera vez planes para unir fuerzas en acuerdo en julio.
Las dos empresas que cotizan en bolsa habían visto caer sus acciones en alrededor de un 75 % y un 50 % respectivamente desde 2022 hasta julio, y su decisión de fusionarse se debió en parte a la recesión económica, pero también, como señaló al menos un analista, a la aplicación de Apple. Marco de Transparencia de Seguimiento (ATT) que se implementó el año pasado. Tanto Unity como ironSource dependen de que los desarrolladores compren publicidad para obtener nuevos usuarios, y ATT creó fricciones en ese frente, por lo que al unir sus recursos colectivos, esto ayuda a abordar sus respectivos declives.
“La fuerza impulsora detrás de esta fusión que cambia la industria es crear más valor para los desarrolladores a lo largo de todo el proceso de desarrollo”, dijo el CEO de ironSource, Tomer Bar-Zeev, en un comunicado de prensa. “Estamos muy entusiasmados con el camino que tenemos por delante a medida que comenzamos a integrar nuestras carteras de productos más profundamente y fortalecer el ciclo de retroalimentación entre la creación de grandes juegos y convertirlos en negocios exitosos. Al hacerlo, podremos crear un mundo en el que más creadores tengan más éxito que nunca”.
Vale la pena señalar que en las semanas intermedias desde que Unity e ironSource anunciaron por primera vez sus planes, AppLovin entró en la conversación de manera importante cuando presentó una oferta de $ 20 mil millones por Unity, con la condición de que Unity terminara los planes para fusionarse con el rival de AppLovin, ironSource. Después de considerarlo, Unity finalmente rechazó esa oferta y su directorio señaló que la oferta de AppLovin no era una «propuesta superior».