En la presentación inicial de mayo de CW, el entonces presidente y director ejecutivo Mark Pedowitz anunció que se lanzaría una nueva iniciativa con el cirujano general de los Estados Unidos, el Dr. Vivek H. Murthy, en la temporada 2022-23 para abordar “el problema número uno que enfrenta la juventud de Estados Unidos: la salud mental”. salud” mediante el desarrollo de historias en la programación de la red, así como el trabajo con anunciantes y afiliados y en las redes sociales.
Con el lanzamiento de otoño de 2022 en pleno apogeo, la iniciativa ahora se está lanzando, con Stevie Wonder, quien actuó en vivo en la presentación Upfront de The CW en mayo, otorgando el uso de su canción «Dónde está nuestra canción de amor» como la banda sonora oficial del » Atrévete a Amar, Desafía al Odio”.
El lanzamiento se produce una semana después de que Pedowitz y Rick Haskins, el presidente de CW, Streaming & Chief Branding Officer Rick Haskins, salieran tras la finalización de la adquisición de la red por parte de Nexstar. Está avanzando en medio del cambio de régimen y los planes de Nexstar para cambiar el enfoque juvenil de CW a una programación más amplia, más sesgada y más barata.
“CW Network tiene el honor de asociarse con el Cirujano General de los Estados Unidos para lanzar esta conversación y movimiento nacional increíblemente importante en torno a la salud mental de los jóvenes”, dijo el nuevo presidente de CW, Dennis Miller. “A través del poder de nuestra narración y nuestro alcance sin igual en todas las plataformas, The CW se compromete a generar conciencia y acceso a los recursos relacionados con la salud mental para nuestra audiencia mientras ayuda a romper los estigmas negativos que rodean este tema”.
Programada para coincidir con el Mes Nacional de Prevención del Acoso y lanzada el Día Mundial de la Salud Mental, esta campaña de una temporada comienza con un nuevo anuncio de servicio público protagonizado por el talento en pantalla de The CW, que incluye Caminantede Jared Padelecki, Todo americanode Daniel Ezra y Caminante: Independenciade Kat McNamara, y se enfoca en el odio y el ciberacoso en línea en asociación con la organización sin fines de lucro The Cybersmile Foundation.
La serie original de The CW que participará en la campaña con historias y episodios de temas específicos que giran en torno a problemas de salud mental incluyen Todo americano y todo americano: regreso a casa, con Nancy Drew, Superman y Lois, Walker y Caminante: Independencia También se dispuso a abordar los temas de salud mental en esta temporada.