La película del concierto que documenta la mega-exitosa gira de Taylor Swift ya superó los 100 millones de dólares en preventas, lo que apunta a una cifra masiva de estreno el fin de semana cuando se estrene el viernes.
Ese nivel estratosférico de interés en Taylor Swift: La gira de las Eras se ha construido a pesar de una campaña de marketing que ha desafiado los patrones habituales de un lanzamiento convencional de Hollywood. Hasta el 6 de octubre, la empresa de seguimiento de anuncios iSpot descubrió que el anuncio televisivo principal de la película se había emitido sólo 38 veces en la televisión lineal nacional, y 17 de ellas ocurrieron después de que Swift hiciera su primera aparición en un partido de los Kansas City Chiefs para apoyarla. novio, el ala cerrada de los Chiefs, Travis Kelce. De esas 17 transmisiones, siete aparecieron en un juego en vivo o en NFL Network. Los anuncios «Multiple Taylors» de Capitol One también llevaban un eslogan para el Gira de las eras doc desde el 23 de septiembre, transmitiéndose 15 veces.
Ese nivel de presencia televisiva palidece al lado del de La película de Super Mario Bros., cuyo anuncio de televisión se emitió más de 8.000 veces en la misma etapa previa al lanzamiento. Otros lanzamientos importantes acumulan habitualmente miles de transmisiones mientras los estudios continúan dependiendo de la técnica tradicional de compra de televisión.
Sin embargo, la NFL ha admitido que se está “apoyando” en el fenómeno “Tay-vis”, y que la fuerza más poderosa en el negocio de los medios tiende a obtener resultados al ejercer su influencia. El Correo de Nueva York informó la semana pasada que la liga se apoyó en sus socios de televisión para ofrecer inventario de anuncios gratuitos durante sus programas previos al juego. Para ayudar a tapar el Eras doc, la liga evidentemente pensó, mejoraría sus posibilidades de conseguir a Swift como artista del espectáculo de medio tiempo en el Super Bowl LVIII de febrero.
Aunque el afecto de la liga por Swift tiene cierto sentido, también va en contra de algunos factores en el estreno de la película.
La primera es que el distribuidor de La gira de las eras no es un estudio convencional que compra docenas de anuncios de televisión para promocionar sus películas durante los partidos de la NFL con gran audiencia. Más bien, se trata de la importante cadena de cines AMC Entertainment, que superó a varios postores para la película a pesar de no tener una amplia experiencia en distribución. (AMC se ha negado rotundamente a discutir su enfoque de marketing, al igual que el equipo de Swift).
Varios veteranos del marketing cinematográfico le dijeron a Deadline que hay una razón bastante clara por la que AMC prevaleció, además de aceptar una tarifa de servicio mucho menor que el 20% que los estudios suelen solicitar. Con cientos de millones de seguidores en las redes sociales, Swift ha dominado el arte de movilizar a su base. Al igual que Beyoncé, que tiene su propia película de concierto en diciembre, Swift básicamente está más allá de la televisión, excepto por casos puntuales como actuar en Sábado noche en directo.
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«Ella no necesita la NFL», dijo un veterano del estudio a Deadline. “Su base de fans es el 55% de Estados Unidos y su comunidad ha estado hablando de ella y de su gira durante meses. Esta película es una celebración para ellos”.
Aún más absurda es la teoría de que Swift inventó el romance estrictamente como una forma de vender entradas para el cine. Dado que, según se informa, la estrella del pop ganará más de mil millones de dólares en ganancias del Eras Tour, la idea de que necesita recurrir a la venta de entradas de cine pone a prueba la credulidad. Por muy gigantesca que termine siendo la película en taquilla (e incluso un estreno en el rango de 60 a 70 millones de dólares la convertiría instantáneamente en la película de concierto más grande de la historia), es extremadamente económica tanto de producir como de comercializar en comparación con otros estrenos de gran formato. También es una fracción del Taylorverse financiero general.
En una época de conflictos en el mercado cinematográfico, en la que las huelgas alteran el flujo de nuevos estrenos y persisten cuestiones existenciales, Taylor Swift: La gira de las Eras ha sido un bálsamo. Puede que AMC no sea un actor experimentado en el lado de la distribución, pero tiene una presencia gigante en los cines de EE. UU. e internacionalmente, donde las promociones de la película prevalecen tanto dentro como fuera de la pantalla. Mientras tanto, los medios ganados y las redes sociales están logrando un aumento asombroso.
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Algunos socios de marketing han seguido impulsando la televisión, por supuesto, y el fútbol parece el hogar más sensato, especialmente con el fenómeno Kelce. La versión actualizada de Capital One de su mensaje Swift 2022 se transmitió durante al menos cinco juegos de la NFL, así como durante la programación de estudio relacionada con la NFL, según iSpot. También se emitió nueve veces durante los partidos de fútbol americano universitario, así como durante la transmisión de los playoffs de las Grandes Ligas de Béisbol.
Por mucha emoción que haya Gira de las eras El lanzamiento se está agitando, una persona cercana a las ventas de la NFL para una cadena de transmisión que transmite su juego le dice a Deadline que el fenómeno está algo alejado de la timonera publicitaria de cerveza y camiones de la liga. La audiencia de las películas de los conciertos de Swift y Beyoncé «no es una correlación directa» con el apetito general de los especialistas en marketing por estar frente a los fanáticos de la NFL, agregó la fuente.
«Ese público masculino está al margen de Taylor», dijo un especialista en marketing a Deadline. «Ellos nunca iban a ser quienes impulsaran esta película».