Foto: Mike Kemp/In Pictures vía Getty Images
La semana pasada, Balenciaga lanzó su campaña publicitaria navideña, que presenta a niños sosteniendo osos de peluche en arneses y disfraces de bondage. (Los accesorios BDSM también estuvieron en la pasarela del desfile de Balenciaga en la Semana de la Moda de París). La reacción violenta contra las imágenes ha sido rápida, con el hashtag #cancelBalenciaga en tendencia en Twitter y TikTok y muchos acusando a la marca y a su director creativo, Demna, de condonar la pedofilia y la explotación infantil. En un anuncio separado que también se publicó el 21 de noviembre promocionando la colección primavera/verano 2023 de Balenciaga, se fotografió un bolso de la colaboración de la casa de moda con Adidas encima de copias de lo que parecen ser documentos del caso de la Corte Suprema. Estados Unidos v. Williams, un fallo que confirmó la Ley PROTECT, que aumentó las protecciones federales contra la pornografía infantil. Ambas campañas se convirtieron rápidamente en un tema de conversación conservador y provocaron teorías de conspiración.
En un día, la casa de modas había emitido dos declaraciones a través de sus Historias de Instagram en las que se disculpaba por los ositos de peluche, que, según dijeron, «no deberían haber aparecido con niños en esta campaña», así como los «documentos inquietantes» en la primavera/verano por separado. campaña: “Nos tomamos este asunto muy en serio y estamos tomando acciones legales contra las partes responsables de crear el set e incluir elementos no aprobados para nuestra sesión de fotos de la campaña primavera 23. Condenamos enérgicamente el abuso de niños en cualquier forma. Defendemos la seguridad y el bienestar de los niños”.
Mientras tanto, Gabriele Galimberti, el fotógrafo detrás de la campaña navideña, emitió un comunicado distanciándose de las imágenes. “No estoy en posición de comentar sobre las elecciones de Balenciaga, pero debo enfatizar que no tenía derecho de ninguna manera a elegir los productos, ni los modelos, ni la combinación de los mismos”, escribió. “Como fotógrafo, solo se me pidió que iluminara la escena dada y tomara las fotos de acuerdo con mi estilo característico”.
El domingo, seis días después del lanzamiento de la campaña, Kim Kardashian, una defensora vocal de la marca que anteriormente protagonizó su propia campaña y recientemente incluyó un cameo del director creativo de Balenciaga, Demna, en su programa de Hulu, Las Kardashian — emitió una declaración en Instagram y Twitter. “He estado callada durante los últimos días, no porque no me hayan disgustado e indignado las recientes campañas de Balenciaga”, escribió. Su declaración continuó diciendo que actualmente está reevaluando su futura relación con la marca, «basándola en su voluntad de aceptar la responsabilidad por algo que, para empezar, nunca debería haber sucedido».
Ahora, Balenciaga ha presentado una demanda de 25 millones de dólares contra North Six, Inc. y el escenógrafo Nicholas Des Jardins por la controvertida imagen de la campaña con los documentos judiciales (que estaba separada de las imágenes con los osos de peluche). La demanda alega que los demandados incluyeron a los Williams documentos “sin el conocimiento o autorización de Balenciaga” y continúa diciendo que como resultado de “la mala conducta del acusado, miembros del público, incluidos los medios de comunicación, han asociado falsa y horriblemente a Balenciaga con el tema repulsivo y profundamente perturbador de la decisión judicial. ”
Algunos han criticado la medida como un intento de Balenciaga de absolverse de su culpabilidad. Según la agente de Des Jardins, Gabriela Moussaieff, su cliente está siendo «utilizado como chivo expiatorio» por la casa de moda. “Todos los integrantes de Balenciaga estuvieron en la sesión y estuvieron presentes en cada toma y trabajaron en la edición de cada imagen en la posproducción”, dijo Moussaieff en un comunicado a la revista. El Correo de Washingtonseñalando que los documentos en las fotos “se obtuvieron de una casa de utilería que eran piezas de alquiler usadas [for] sesiones fotográficas.»
Balenciaga es conocida por sus campañas y espectáculos poco convencionales, como presentaciones de pasarela en las que las modelos caminaban penosamente en condiciones de barro y ventisca con ropa costosa y de alta gama. En su reseña del desfile de primavera de 2023 de la marca, nuestra crítica de moda Cathy Horyn escribió: «Últimamente, las elecciones de Demna han sido a veces moralmente cuestionables». Balenciaga se ha convertido en sinónimo de subversión, y aunque el padre de uno de los modelos infantiles que aparecen en la campaña le dijo al Correo diario él creía que la campaña estaba «fuera de toda proporción», esta campaña más reciente ha cruzado la línea para muchos consumidores de provocativa a dañina.