La pandemia ha llevado a Logitech a una nueva escala. Ahora las ganancias se están desmoronando. El líder mundial del mercado de accesorios informáticos quiere resistir.
A pesar de la caída de las ventas, Logitech ha ampliado su cuota de mercado.
La pandemia del coronavirus ha disminuido, pero seguirá dejando su huella en el mundo laboral. Bracken Darrell, jefe de Logitech, está convencido de eso. El fabricante suizo-estadounidense de ratones, teclados, cámaras web y otros accesorios informáticos cuenta con ello. Nada ha cambiado estructuralmente, explicó Darrell el martes cuando se presentaron los resultados anuales. Sigue existiendo la necesidad de oficinas en el hogar, y todavía hay muy pocos espacios de oficina equipados con sistemas de video.
Sin embargo, muchas cosas han cambiado para Logitech, líder del mercado mundial. Las ventas cayeron un 17 por ciento a $ 4.5 mil millones en el año fiscal que terminó en marzo. Para abril a septiembre de 2023, Logitech espera otra caída de alrededor del 20 por ciento. El único punto positivo: la reciente caída de enero a marzo, aunque fuerte, no fue tan mala como se esperaba. Por eso, las acciones del grupo con sede en Lausana subieron este martes alrededor de un 7 por ciento en la bolsa suiza.
Corona se fue, la incertidumbre es nueva
El aumento de las ventas durante la pandemia, cuando la necesidad de trabajar desde casa provocó un auge en Logitech, ha disminuido. La incertidumbre sobre el desarrollo económico y el temor a una recesión en muchos países son nuevos. Esto hace que tanto clientes particulares como empresas duden a la hora de gastar. O como dijo Darrell, tienes que superar este momento en que la gente se rascaba la cabeza y trataba de averiguar qué hacer.
La pregunta es cuándo volverán a afianzarse las megatendencias identificadas en los accesorios informáticos. De enero a marzo, Logitech vendió un 41 por ciento menos de cámaras web y alrededor de una cuarta parte menos de equipos de video, pero también una cuarta parte menos de accesorios para juegos que en el mismo período del año pasado. Los ingresos netos cayeron en más de la mitad a $365 millones el año fiscal pasado.
De hecho, sería un error descartar el efecto corona por completo como un subidón intermedio que ha disminuido. La pandemia ha llevado a Logitech a una nueva escala. La facturación reducida del último año fiscal también es más de la mitad que antes de los cierres. En juegos, que ahora representa una cuarta parte de los ingresos, Logitech experimentó su primera caída en seis años. E incluso en el mercado cada vez más reducido, Logitech pudo ganar acciones, no solo en juegos, sino también en el negocio tradicional con dispositivos señaladores como ratones.
Las cosas fueron bien en China
Esto sugiere que Logitech tenía los problemas de la cadena de suministro bajo control. También están bajo control los costes, que la empresa ha reducido de forma proactiva. Los gastos operativos se redujeron en un 17 por ciento, en línea con la disminución de las ventas. Un pequeño recorte de empleo también fue parte de ello. Alrededor de 300 de los 8.200 empleados serían despedidos, informó la agencia Bloomberg a finales de marzo. Algunos lugares de Suiza también se ven afectados, como confirmó Logitech.
«Nos hemos adaptado a la pandemia y nos estamos adaptando ahora», dijo el director ejecutivo Darrell. Logitech es cauteloso porque los clientes también lo son. Muchas empresas aún no han decidido cómo proceder con los equipos de video en las oficinas, por ejemplo. Algunas empresas ahorraron el dinero en el momento, otras solo invirtieron el mínimo. «Nunca he oído de nadie que los equipos de vídeo sean una mala idea. Se trata de la oportunidad», dijo Darrell.
Después de todo, un temor no se ha hecho realidad: a principios de año, el jefe de la empresa a la NZZ se muestra muy preocupado por el desarrollo económico de China. Era de temer una ola paralizante de infecciones corona después de que el país terminara los bloqueos a fines de 2022. Resultó diferente. De enero a marzo de 2023, las ventas de Logitech en China fueron solo un 3 por ciento más bajas que en el mismo período del año anterior. De octubre a diciembre de 2022, la caída fue todavía de una cuarta parte. La situación ahora se está estabilizando, dijo.