Según los informes, los cambios radicales de Apple en sus reglas de privacidad están teniendo un impacto negativo en algunas pequeñas empresas.
Introducida en iOS 14.5, la función Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de la compañía les dio a los usuarios la opción de optar por no seguir el seguimiento de aplicaciones y sitios web de terceros, lo que luego evitaría que estas aplicaciones publiquen anuncios dirigidos a los clientes.
Esto provocó una caída del 13 % en los ingresos en el segundo trimestre de 2022 para las empresas que confiaron en estos anuncios móviles dirigidos para adquirir nuevos clientes, según datos de la empresa de software Varos, que encuestó a más de 1300 empresas.
¿Cómo funciona la función?
Antes de la introducción de la función, los desarrolladores y editores de aplicaciones obtuvieron acceso a grandes cantidades de datos de los usuarios.
Aunque esto podría usarse con fines legítimos para hacer que las aplicaciones funcionen mejor, por ejemplo, al proporcionar sugerencias basadas en la ubicación, también permitió a los editores y anunciantes vender datos de usuarios a terceros.
Sin embargo, la introducción de ATT no ha estado libre de controversia. Apple se enfrenta actualmente a una demanda antimonopolio en Alemania, con la Oficina Federal de Cárteles de Alemania, el Bundeskartellamt, que investiga si la introducción de las nuevas reglas es egoísta.
Sin embargo, un informe encargado por Apple (se abre en una pestaña nueva) (tal vez como era de esperar) descubrió que no ha recibido una ganancia inesperada según las nuevas reglas.
El informe encontró que «es poco probable que Apple se haya beneficiado significativamente de ATT porque Apple Search Ads es una pequeña parte del mercado de publicidad móvil en general, y porque el gasto en publicidad desplazado podría trasladarse a muchas otras empresas que aprovechan de manera efectiva los datos propios para la publicidad». .»
Los cambios de Apple en la forma en que sus productos comparten datos pueden haber tenido un impacto más amplio en la industria en general.
Google ha dicho que eliminará las cookies de terceros de Chrome para fines de 2023.
¿Está interesado en cambiar su configuración?
Si desea cambiar la forma en que su iPhone rastrea sus datos, puede dirigirse a la aplicación «Configuración» y luego tocar «Privacidad».
Luego puede ir a «Seguimiento», que se encuentra en la parte superior de la pantalla, y luego podrá deshabilitar o habilitar el seguimiento de cualquiera de sus aplicaciones individualmente.
Vía Financial Times (se abre en una pestaña nueva)