La industria turística del Tesino es optimista: a pesar del final de la pandemia y del gran deseo de los suizos de habla alemana de ir al Mediterráneo, siguen contando con su lealtad, especialmente para vacaciones más cortas.
Turistas en el lago de Lugano.
La Pascua siempre ha sido el comienzo de la temporada turística en Ticino. Estos días festivos son también la piedra de toque en términos de tendencias: ¿los clientes habituales del turismo de Ticino, los suizos de habla alemana, vienen este año en gran cantidad o al menos en número suficiente?
Esta pregunta se ha planteado a menudo con cierta inquietud durante los últimos veinte años, dada la abundancia de ofertas de última hora para los destinos del sur. Luego vino la pandemia en 2020 y, tras un estancamiento inicial, trajo varias grandes oleadas de llegadas del norte al Tesino. Estos aseguraron que los hoteles y hostales estuvieran en ocasiones hasta en un 95 por ciento ocupados, especialmente en los meses de verano de 2021 y 2022. El estilo sureño combinado con la seguridad suiza fue la carta de triunfo.
La primera temporada post-Covid en Ticino comenzó en Semana Santa este año. Con el final de la pandemia, ¿los turistas suizo-alemanes finalmente satisfarán este año su deseo por el Mediterráneo e ignorarán el cantón del sur? Es probable que la región de Langensee sea un importante indicador de tendencia, ya que casi la mitad de todos los turistas del Tesino pasan la noche aquí.
Pascua satisfactoria
«No tuvimos casa llena en Pascua, pero estamos muy satisfechos con la ocupación de los hoteles en torno al 80 por ciento», dice Fabio Bonetti, director de la oficina regional de turismo en Langensee y valles. Los campings estuvieron prácticamente completos durante las vacaciones, y en la siguiente semana de vacaciones los hoteles y hostales alcanzaron una ocupación del 60 por ciento. Después de los años absolutamente excepcionales de 2021 y 2022, Bonetti ahora espera un regreso a la normalidad turística, como sucedió en 2019. Fue un año satisfactorio, subraya.
En general, los profesionales del turismo en Ticino cuentan nuevamente este año con la lealtad de los suizos de habla alemana y francesa. Comúnmente se dice que todos redescubrieron y aprendieron a apreciar el cantón sur durante la pandemia. Un destino de vacaciones con clima del sur, italianidad y fiabilidad suiza, que está prácticamente a la vuelta de la esquina: en opinión de Bonetti, una «Dolce Vita» tan cercana sigue siendo atractiva para los amantes del sol del norte.
Pero el Mediterráneo atrae cada vez más. Y los expertos en turismo del Tesino admiten que los suizos de habla alemana probablemente irán allí en mayor número durante las largas vacaciones de verano. Por otro lado, esperan que los turistas del norte sigan llegando al Tesino en sus viajes más pequeños durante todo el año.
Hablando de la lealtad de los suizos de habla alemana: Esto también se evidencia por el hecho de que en el área de Locarno el número de camas en casas de vacaciones y segundas residencias que se han comprado o alquilado de forma permanente ha aumentado significativamente desde la pandemia. Y este número de camas supera con creces al de hoteles y hostales.
Sin embargo, los profesionales del turismo tienen que seguir ganándose la lealtad «Dolce Vita» de los suizos de habla alemana. Ampliando la oferta al aire libre como ciclismo de montaña, ciclismo de montaña, golf y excursiones. Esto también incluye la creación y coordinación de ofertas culturales y más innovación en el sector del vino y la alimentación. Porque el área de Langensee es más que un destino para las tradicionales vacaciones familiares en verano.
Nuevas ideas
Sin embargo, atraer a los clientes habituales de la Suiza germanófona y Romandía no es suficiente. Así que los profesionales del turismo están haciendo más marketing de Tesino en los países vecinos de Suiza y recientemente también en Escandinavia.
Además, el potencial turístico de Ticino está prácticamente inactivo en invierno. Esto a pesar del túnel de base NEAT a través del San Gotardo, que permite viajes rápidos de un día. Pero en vista de los muchos días soleados y las temperaturas invernales cada vez más suaves en el cantón del sur, la extensión de la temporada debería dar sus frutos. Algunos profesionales del turismo incluso abogan por una desestacionalización completa con la correspondiente ampliación de las ofertas.
También merece la pena impulsar de nuevo el turismo de congresos y de negocios. Antes de la pandemia, esto representaba el 20 por ciento de todas las pernoctaciones en Ticino y se ha ido recuperando notablemente desde 2022. Debido a que este tipo de turismo ahora tiene lugar durante todo el año, podría contribuir notablemente a la ocupación de las habitaciones de hotel y los salones de eventos de Ticino en invierno.
Por lo tanto, la oficina de turismo cantonal, junto con el Departamento de Asuntos Económicos de Ticino, inauguró el «Ticino Convention Bureau». Es una especie de centro de competencias para el turismo de congresos y de negocios: el objetivo es dirigirse específicamente a los organizadores de toda Suiza, atraerlos al Tesino y ofrecerles toda la gama de servicios, desde el asesoramiento hasta la planificación y la organización.
Además de los organizadores de congresos, eventos, reuniones y eventos de empresa, el Ticino Convention Bureau quiere dirigirse a otro grupo objetivo. Es decir, agencias que organizan bodas: el telón de fondo de Ticino de la «Dolce Vita» es perfecto para eso.