Los autos de Fórmula 1 que tienen la capacidad de cambiar su librea mientras están en la pista suena como el sueño de un vendedor y la pesadilla de un comentarista. Los equipos pueden reemplazar el logo de un patrocinador en un mercado particular o ejecutar una librea única para conmemorar una ocasión especialpero nunca hacen estos cambios durante una carrera. McLaren ha dado ahora el primer paso para traer las vallas publicitarias más rápidas del mundo al siglo XXI.
McLaren se ha asociado con Seasin digital traer tecnología de publicidad digital de vanguardia a la Fórmula 1 como parte de un acuerdo de varios años. A partir del Gran Premio de Estados Unidos de este fin de semana en Austin, el equipo británico utilizará un sistema de dos pantallas en sus autos. Sin embargo, no espere ver a los McLaren convertirse en vallas publicitarias digitales todavía. Las pantallas relativamente pequeñas se montarán a ambos lados de la cabina y tendrán la capacidad de cambiar los logotipos que se muestran en ellas. McLaren utilizará las pantallas digitales solo durante las sesiones de práctica de los viernes desde Austin hasta el final de la temporada.
Louise McEwen, directora ejecutiva de marca y marketing de McLaren Racing, dijo:
“Nos complace trabajar con Seamless Digital para presentar una de las innovaciones más emocionantes en tecnología de publicidad digital. Poder rotar diferentes marcas en nuestros autos es un cambio de juego en este espacio y estamos ansiosos por ver el impacto que esto tiene en la industria en general”.
Mark Turner, fundador y director ejecutivo de Seamless Digital, dijo:
“Estamos encantados de poder presentar esta tecnología que representa el siguiente paso en el futuro del marketing de los deportes de motor. Poder cambiar la marca en tiempo real en un automóvil de Fórmula 1 brindará mayor flexibilidad y valor a los equipos y socios. Nuestra tecnología permite opciones más creativas para que las marcas comuniquen mensajes relevantes según la situación”.
“Hemos encontrado al socio perfecto en McLaren que comparte nuestra ambición por innovar y romper con las convenciones como pioneros en los campos de la tecnología. Creemos que esto es solo el comienzo de la flexibilidad en la marca de automóviles y los activos de carreras de autos. Al garantizar que la tecnología funcione en un automóvil de Fórmula 1, ya hemos superado el lugar más difícil para innovar y estamos listos para interrumpir la publicidad en la F1, el automovilismo, el golf, los deportes de EE.
Si bien el concepto suena impresionante, no estoy muy convencido de su utilidad en el mundo real. Los patrocinadores pagan para que los logotipos sean vistos durante la carrera por los cientos de millones de espectadores que atrae la Fórmula 1. Sin embargo, el tiempo de pantalla para cualquier auto de F1 en particular generalmente se mide en segundos y es inconsistente. Esta tecnología haría que cambiar los logotipos entre las sesiones del fin de semana fuera pan comido, pero no veo a ningún equipo cambiando los logotipos de sus autos más de una o dos veces durante un Gran Premio.