Es sorprendente cuánto ha cambiado el panorama del entretenimiento desde la última huelga de escritores: en 2007, Netflix todavía era principalmente un negocio de DVD por correo, Amazon Studios y Apple aún no habían cruzado de Silicon Valley a Hollywood, y la transmisión como nosotros saber que no existió. Ahora se produce más contenido que nunca, con los streamers y jugadores heredados como Disney y Warner Bros. Discovery gastando miles de millones cada año.
Una vez más, se está produciendo una huelga durante un período de incertidumbre económica generalizada provocada por la inflación, la preocupación por una recesión y los despidos masivos en los medios y el entretenimiento. Pero esta vez, hay un giro: la ascensión de la inteligencia artificial generativa. Si la mitad de Internet puede ser engañada por una colaboración de Drake y The Weeknd creada por IA, ¿podría esa misma tecnología escribir guiones y permitir que los estudios creen más contenido por menos dinero?
Inicialmente, cuando surgió ChatGPT a fines de 2022 y principios de 2023, los escritores que hablaron con El reportero de Hollywood No estaban particularmente asustados por los chatbots que podían generar lanzamientos de películas o TV a pedido, viéndolos más como herramientas de colaboración que pueden ayudar a impulsar ideas en lugar de formas de reemplazar a los humanos por completo. Pero eso ha cambiado a medida que la tecnología ha avanzado y la IA se ha convertido en un punto de negociación clave en las negociaciones del sindicato de escritores en curso. Si bien la IA es uno de los temas más abstractos sobre la mesa durante esta huelga, junto con la regulación de las llamadas mini salas (pequeñas salas de escritores que se convocan antes de que se dé luz verde a un proyecto), salarios mínimos y residuales, los expertos dicen que Hollywood no debería ‘ No ignore el robot de 800 libras en la habitación.
“El desafío es que queremos asegurarnos de que estas tecnologías sean herramientas utilizadas por los escritores y no herramientas utilizadas para reemplazar a los escritores”, dice Gran pez y Aladino el escritor John August, quien también es miembro del comité de negociación de WGA 2023. “La preocupación es que en el futuro puedes ver a algún productor o ejecutivo tratando de usar una de estas herramientas para hacer un trabajo que un escritor realmente necesita hacer”.
Eso ya está sucediendo, según Amy Webb, fundadora y directora ejecutiva de Future Today Institute, que realiza consultas y planificación de escenarios a largo plazo para empresas de Fortune 500 y creativos de Hollywood. Ella señala: “Un par de personas de alto nivel me preguntaron, si ocurre un ataque, ¿cuán rápido podrían activar un sistema de inteligencia artificial para escribir solo los guiones? Y son serios.
Eso aprovecha el temor de la WGA de que, como señaló el sindicato el 1 de mayo, los productores “abrieron la puerta a la escritura como una profesión completamente independiente”. Según el copresidente del comité de negociación de la WGA, Chris Keyser, antes de que las conversaciones concluyeran abruptamente ese día y el gremio se declarara en huelga, la AMPTP «no quería tratar con nosotros sobre la IA» ya que el gremio buscaba bloquear el material literario para que no fuera escrito o reescrito por el gremio. tecnología, y para evitar que la IA se utilice como material de origen.
Gracias al relato de la WGA sobre cómo fue recibida su propuesta sobre la IA, el tema se convirtió en un pararrayos en los piquetes del primer día de huelga. “Esto es existencial para nosotros”, dice el escritor Vinnie Wilhelm (Penny Dreadful: Ciudad de los Ángeles) mientras hacía piquetes en las oficinas de Netflix en Hollywood. “Necesitamos tener un asiento en la mesa. Puede ver fácilmente que el trabajo se está convirtiendo en el pulido de los scripts de IA. Encaja perfectamente en lo que las empresas han estado haciendo: convertir todo lo que pueden en trabajos temporales”. Agrega el miembro del comité de negociación de WGA, Adam Conover (La palabra G con Adam Conover), quien también se manifestó frente a la planta del streamer, “La IA no puede ni quiere reemplazarnos. Pero la fantasía de la tecnología se utilizará para devaluarnos, para pagarnos menos”.
Un escritor y productor ejecutivo en un programa de transmisión, en el piquete frente al lote de Warner Bros. Discovery, señala un enigma para los escritores: ¿Cuánto de los temores sobre la IA son exageraciones y cuánto son realidad? “En el último golpe ellos [the WGA] estaban luchando para tener Internet cubierto a pesar de no saber que [the] Internet pronto sería toda la industria. Entonces, ¿la IA podría ser cripto o podría ser Internet? pregunta esta persona. “No sabemos si va a, ya sabes, cagar en la cama y convertirse en nada o reemplazarnos a todos”.
Webb no cree que AI pueda cruzar la línea de protesta de manera efectiva en la mayoría de los proyectos, pero una excepción podría ser un procedimiento de larga duración como Ley y Orden. “Tienes un corpus masivo, es una fórmula, y muchas de las historias están arrancadas de los titulares. Así que tiene las fuentes de datos que necesita”, dice Webb. Para ser claros, ella no cree que los escritores puedan ser reemplazados por máquinas. “Lo que digo es que las condiciones son correctas en ciertos casos para que una IA potencialmente obtenga el guión el 80 por ciento del camino y luego haga que los escritores que crucen la línea de piquete hagan el último 20 por ciento de pulir y dar forma. Eso es posible para ciertos tipos de contenido”.
Agrega la abogada de talentos Leigh Brecheen: «Le prometo absolutamente que algunas personas ya están trabajando para que AI escriba guiones, y cuanto más dure la huelga, más recursos se invertirán en ese esfuerzo».
August dice que los escritores quieren asegurarse de que los guiones generados por IA no se consideren material literario, que es cualquier cosa, desde un tratamiento hasta un guión que un miembro de WGA sería contratado para escribir, o como material fuente, que incluye IP existente como libros y videojuegos que son adaptados. “No queremos que nos entreguen algo y [be told], ‘Oh, oye, basa lo que se supone que debes escribir en esta historia corta generada por IA’. Eso genera dudas no solo sobre la autoría, dice, sino también sobre las tarifas de pago, porque las adaptaciones y reescrituras tienden a ser menos lucrativas que las obras originales. August dice que la producción de IA debe tratarse como investigación, «de la misma manera que un ejecutivo podría imprimir un artículo de Wikipedia sobre la invención de la máquina de vapor», como fondo para una posible premisa cinematográfica.
“Al final del día, el guión debe ser escrito por un escritor y el escritor debe ser un ser humano que sea miembro del Writers Guild of America. Eso es todo lo que decimos”, dice Sasha Stewart, miembro del WGA East Council que recientemente trabajó en las docuseries de Netflix. Enmendar: La lucha por América. “Y el AMPTP en lugar de decir ‘Oh, eso tiene sentido’. Están diciendo ‘Oh, no, no, no. Tal vez tengamos una conversación al respecto una vez cada pocos años”.
El abogado de talentos Darren Trattner señala que “un escritor se define en el acuerdo básico como una ‘persona’” y la WGA teóricamente podría prohibir que AI trabaje en proyectos de gremios, pero funcionalmente podría no ser posible.
«La realidad es que incluso si tienes la fuerza en los números, y tienes a todo el gremio diciendo ‘si quieres un proyecto WGA y escritores WGA no puedes usar IA’, es posible que nunca sepamos si la IA estuvo involucrada o no». dice Trattner. “A veces, un productor, un ejecutivo de estudio o un director revisan un guión y esa persona no acepta ni quiere crédito ni honorarios. ¿Qué pasa si esa persona revisa un guión con IA y luego simplemente le dice al escritor ‘Aquí hay algunas revisiones’? Es posible que nadie sepa que las notas fueron generadas por IA”.
La WGA es la primera organización laboral que se enfrenta a la IA, pero no será la última. “No creo que sea una amenaza existencial hoy en día, pero el uso de la IA en el proceso de producción es inevitable”, dice Brecheen. “Todos los gremios deben estar atentos a cómo proteger a sus miembros sin interponerse directamente en el camino del progreso”.
Webb dice que este ataque podría llevar a la IA a la corriente principal y ve potencial para agilizar los cronogramas de producción y reducir las ubicaciones para explorar, y ya existe un consenso generalmente positivo sobre su uso potencial en el doblaje.
“Todas las conversaciones sobre IA en este momento están polarizadas. es binario La IA marcará el comienzo de un infierno apocalíptico o será una utopía total”, dice Webb. «Lo que sería mejor sería gestionar la huelga y también hablar sobre ‘¿Es esta una oportunidad para que reconsideremos nuestro enfoque sobre cómo vamos a utilizar la tecnología?'».
En cuanto a los escritores, puede haber espacio para el compromiso entre permitir que AI genere proyectos completos y prohibirlo, como señala Trattner: “Cuando se usa AI, hay una ‘entrada’ y una ‘salida’. La entrada podría ser: ‘Escribe un guión sobre un chico que conoce a una chica, se separan y vuelven a estar juntos. Convierte eso en una comedia romántica. La salida es lo que AI genera a partir de la entrada. Si no podemos prevenir la IA, tal vez la información siempre debe ser realizada por un miembro de la WGA”.
Gary Baum, Lesley Goldberg y Alex Weprin colaboraron con este reportaje.
Una versión de esta historia aparece por primera vez en la edición del 10 de mayo de la revista The Hollywood Reporter. Haga clic aquí para suscribirse.