El vestido Versace de J Lo nos regaló imágenes de Google(Se abre en una nueva ventana). El mal funcionamiento del guardarropa de Janet Jackson lanzó YouTube(Se abre en una nueva ventana). Y aunque las Kardashian-Jenner no inspiraron la creación de Instagram, podría decirse que lo han convertido en lo que es hoy.
La familia realmente avanzó en la plataforma de redes sociales en 2015, cuando Kim Kardashian se convirtió en la persona más seguida. Tenía suficientes selfies allí para hacer un libro completo llamado, ¿qué más?Egoísta(Se abre en una nueva ventana). Para entonces, todas las mujeres de la familia dominaban Instagram.(Se abre en una nueva ventana).
La prueba está en la extensa investigación de Liz Hagelthorn, CEO y cofundadora de PostMarket(Se abre en una nueva ventana), una plataforma de licencias para contenido social y digital. Hagelthorn recientemente hizo una inmersión profunda en estrategia social(Se abre en una nueva ventana) en toda la actividad de Instagram de Kardashian-Jenner desde 2015 hasta hoy. Es un proyecto que nació del despecho, le dijo a PCMag (ver nuestro video, a continuación), que es una trama que ha impulsado muchos episodios de Estando al día con las Kardashians(Se abre en una nueva ventana) y Las Kardashian(Se abre en una nueva ventana).
Hagelthorn leyó un artículo sobre un anuncio de SKIMS (la empresa propiedad de Kim K.) y, después de no estar de acuerdo con la premisa, procedió a calcular las estadísticas de Kardashian y analizarlas para poder usar su experiencia para explicar el extraordinario compromiso que atraen.
Combinadas, Kim, Kourtney, Khloe, Kylie, Kendall y Kris tienen 1550 millones de seguidores en Instagram. Solo en el último año (enero de 2022 a enero de 2023), el recuento aumentó un 24,33 %. Hagelthorn, que supervisa la estrategia creativa de 127 cuentas de Instagram que tienen 300 millones de seguidores, dijo en su informe que un crecimiento de hasta el 2 % al 6 % se considera muy alto para aquellos que publican activamente y se involucran significativamente con sus seguidores.
(Crédito: Liz Hagelthorn)
Lo que hace que las Kardashian-Jenner se destaquen en Instagram es la ilusión de intimidad que crean. La familia comparte casi todo, no solo en su programa sino también en sus redes sociales, creando una conexión con los seguidores. Esto se hizo evidente para Hagelthorn cuando se dio cuenta de que Kris, que tiene el menor número de seguidores (51,34 millones), tiene las publicaciones con mejor rendimiento.
Aunque Kris publica el doble que las otras mujeres de su familia (alrededor de dos veces al día), son sus publicaciones centradas en la familia las que la sitúan por delante. Como señala Hagelthorn en su informe, Kris ha dominado la publicación de eventos, grupos de miembros de la familia («TODOS los niños, TODAS las hermanas, TODOS los papás del bebé en un cuadro») y retrospectivas a lo largo de los años. También es la reina de los gritos de apoyo a sus hijos y familiares.
“El público público quiere ver una familia ‘auténtica’, recuerdos y momentos sentimentales de las mujeres Kardashian-Jenner especialmente”, dice Hagelthorn.
Este amor por las fotos familiares se extiende más allá de las publicaciones de Kris. Hagelthorn también delinea la popularidad de las publicaciones de Kim, encontrando que sus hijos son constantemente los impulsores de sus publicaciones de mayor rendimiento, cinco veces mejor que cualquier otro.
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Pero aunque Kim es la ur-Kardashian, ya no es la favorita de Kris ni de Instagram; King Kylie la ha reemplazado en ambos aspectos. Kylie tiene la mayor cantidad de seguidores (379,74 millones) y, con mucho, la mayor cantidad de interacciones (13,58 mil millones). El total de me gusta de Instagram para las publicaciones de Kylie en los últimos ocho años (13,230 millones) es casi 1,5 veces la población mundial.
(Crédito: Liz Hagelthorn)
Cuando las mujeres Kardashian-Jenner combinan las fuerzas de Instagram, los números son aún más asombrosos: cinco veces más personas han comentado o han dado me gusta en una de las publicaciones de Instagram de las mujeres Kardashian en los últimos ocho años que las que han visto el Super Bowl en los últimos 55 años.
Después de leer los hallazgos de Hagelthorn, es difícil no estar de acuerdo con su conclusión de que aquellos que atribuyen el atractivo de las Kardashian solo a su apariencia o atractivo sexual se están perdiendo el panorama general. Al mirar a una Kardashian que se mira en un espejo, podemos vernos a nosotros mismos; y si queremos expandir nuestro propio alcance en las redes sociales, ya sea por motivos laborales o personales, podemos aprender algo de la experiencia.
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