El endurecimiento de las reglas relativas al intercambio de contraseñas finalmente ha valido la pena: Netflix ahora tiene más de 238 millones de suscriptores, incluidos 5,89 millones agregados en el segundo trimestre, un salto inesperado para la plataforma de transmisión.
El grupo californiano, que vive como sus competidores una importante huelga de actores y guionistas en Estados Unidos, obtuvo 1.500 millones de dólares (1.300 millones de euros) de beneficio neto de abril a junio, según su nota de prensa de resultados publicada el miércoles 19 de julio. Esta cifra también superó las expectativas del mercado.
Desde mayo, Netflix ha obligado a los usuarios de más de 100 países a pagar para agregar perfiles a su cuenta, en lugar de compartir sus credenciales de forma gratuita, como muchos hacían antes. “Los ingresos en cada región ahora son más altos que antes del cambio, con más suscripciones que cancelaciones”, dijo la compañía. La política de pago compartido de cuentas de usuario se extenderá de inmediato a casi todos los países donde el servicio está presente.
Para subir el listón después de un 2022 difícil, Netflix quiere generar más ingresos de cada usuario. La fórmula de suscripción sin publicidad más barata desaparecía así el miércoles en Estados Unidos y Reino Unido. «Si actualmente está suscrito a la oferta Básica, puede mantenerla hasta que cambie su plan o cancele su suscripción»especifica un mensaje para los usuarios.
«Sube la presión»
Los espectadores de estos dos países, al igual que los de Canadá, tienen ahora a elegir entre una fórmula con publicidad (a 7 dólares mensuales en Estados Unidos) y dos suscripciones más caras, sin publicidad (a 15,5 y 20 dólares). También tienen que pagar $8 adicionales por usuario adicional cada mes.
“Netflix aumentará la presión sobre el uso compartido de contraseñas y el crecimiento de los ingresos publicitarioscomentó Ross Benes de Insider Intelligence. No es una coincidencia. A medida que la base de usuarios del servicio se estanca en un número creciente de países, el grupo busca cambiar a los usuarios «parásitos» a su fórmula con anuncios. » Esta firma de investigación estima que Netflix generará 770 millones de dólares en ingresos publicitarios en Estados Unidos este año, y más de 1000 millones en 2024.
La suscripción con publicidad lanzada en noviembre de 2022 tenía casi cinco millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo a mediados de mayo, según Netflix (un número diferente al de suscriptores). “Desde principios de año, nuestra base de usuarios con anuncios se ha más que duplicadodijo el co-CEO Greg Peters en ese momento. De media, más de una cuarta parte de los nuevos suscriptores optan por esta fórmula en los países donde existe. »
“Construir un negocio de publicidad desde cero no es fácil y todavía tenemos mucho trabajo por hacer, pero creemos que con el tiempo valdrá miles de millones de dólares”aseguró este miércoles la compañía en el comunicado de prensa.
Huelga en Hollywood
Netflix registró $ 8,2 mil millones en ingresos en el segundo trimestre, un poco menos de lo que esperaban los analistas. Su acción perdió más del 5% en la negociación electrónica tras el cierre de la Bolsa de Valores de Nueva York.
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analistas “Temen que la plataforma se quede sin contenido debido a la huelga de Hollywood”señala Louis Navellier, director de inversiones de una consultora del mismo nombre. “Pero lo que importa en Netflix es el crecimiento de usuarios. Y el truco de la contraseña funciona. Convirtieron el try”dijo a la Agence France-Presse (AFP).
Además, actores y guionistas se han declarado en huelga masiva en Estados Unidos, provocando la peor parálisis del sector en más de sesenta años. El viernes, cientos de ellos marcharon frente a un edificio de Netflix en Hollywood, pero también en otros lugares y frente a otros estudios y servicios de transmisión como HBO, Amazon y Paramount.
Los dos oficios reclaman un aumento de su retribución, a media asta en plena era del streaming. También quieren obtener garantías sobre el uso de la llamada inteligencia artificial generativa, para prohibirles generar guiones o clonar sus voces e imágenes.
“Esperábamos haber llegado a un acuerdo en esta etapa”, se lamentó el codirector ejecutivo Ted Sarandos en la conferencia de analistas el miércoles. Mencionó que al haber crecido con un padre electricista y sindicalista, estaba al tanto de la “carga financiera y emocional” qué significan las huelgas para las familias y dijo que estaba “Seguro que ningún sindicato se tomó esta decisión a la ligera. »
En abril, dijo que si se producía la huelga, Netflix ya tenía suficiente. «películas y programas de todo el mundo [pour] durar mucho tiempo. »
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