Un hombre viaja en autobús a casa desde el trabajo, suspirando profundamente. Él, junto con todos los demás en el autobús, viste ropa monótona. Mira por la ventana el paisaje, pero solo inspira otro suspiro. Parece agotado. Llega a casa justo a tiempo para darle las buenas noches a su esposa y luego se sirve un vaso de agua del grifo. Un panda de juguete desechado en el pasillo habla de un niño que no ha visto en todo el día.
Esta no es una película de información pública sobre la crisis de salud mental, sino un anuncio australiano para La Leyenda de Zelda: Lágrimas del Reino. Bajo el título «Redescubre tu sentido de la aventura», el anuncio finalmente muestra al hombre obteniendo el juego y jugando en casa por la noche, dominando la nueva habilidad Fuse de Link para convertirse en una balsa que no vuelca. ¡Pequeñas victorias! Pronto estará luchando contra Bokoblins en el autobús, usando su Switch en modo portátil y sintiéndose mejor consigo mismo. Mira por la ventana y, esta vez, parece ver la vista por primera vez. Esta vez, inspira una sonrisa de esperanza, y otro suspiro, pero feliz.
Hay muchas cosas que hacen que este anuncio sea notable: su tono tranquilo, reflexivo, casi melancólico; la empática actuación del actor (Gareth Reeves, actualmente actuando como Harry Potter en la producción de Melbourne, Australia, de Harry Potter y el niño maldito); el realismo sin precedentes con el que representa a alguien realmente jugando un juego (sentado quieto y murmurando inaudiblemente para sí mismo); y su atractivo para el grupo demográfico de juegos descuidado pero poderoso de papás extremadamente cansados (somos legión).
El anuncio se basa en el atractivo nostálgico de las marcas Zelda y Nintendo como refugio de un mundo de trabajo pesado para adultos. Pero en lugar de tratar el juego y la consola como un mero escape, el anuncio muestra inteligentemente cómo este pasatiempo también enriquece la experiencia del hombre en el mundo real (resonando con la portabilidad del Switch de una manera apropiada para la marca). Más allá incluso de eso, el anuncio es audaz (aunque un poco simplista) en la forma en que posiciona jugar un videojuego como beneficioso para la salud mental: una ayuda para la depresión en lugar de un síntoma de ella, como Thor. Fortnite funk en Vengadores Juego Final.
Resulta que el anuncio tiene una conmovedora inspiración de la vida real. Como descubrió Kotaku Australia, el equipo que hizo el comercial se basó en una revisión japonesa de Amazon para Aliento de lo salvaje. Kotaku incluye una traducción aproximada de Google de la revisión, en la que el autor lamenta la incesante rutina de su existencia de asalariado, resentido por la vista de las montañas en el camino al trabajo. Compra un Switch por impulso, y la libertad de Aliento de lo salvaje le recuerda su juventud pasada jugando Súper Mario 64 y fantasía final 7. Cuando el crítico de Amazon ve las montañas de nuevo en su viaje, piensa puedo escalarlo en lugar de sentirse enojado, y se conmueve hasta las lágrimas.
No nos dejemos llevar: Nintendo Australia es solo el último de una larga lista de anunciantes que afirman que sus productos pueden hacerte feliz. Sin embargo, es un verdadero paso adelante para la publicidad de juegos. Y hablando como un papá extremadamente cansado (aunque uno al que le gusta su trabajo y al que no le deprimen las buenas vistas), estoy deseando que llegue el viernes tanto como cualquiera.