Por ahora, has ciertamente escuché suficiente publicidad sobre el metaverso para concluir que está en el horizonte. Pero no espere que muchas experiencias verdaderas de metaverso obtengan una adopción masiva en 2023. En cambio, 2023 será el año en que estaremos «listos para el metaverso».
Ya hay increíbles experiencias inmersivas e interactivas disponibles, incluidos juegos como Fortnite, Minecrafty Roblox. Pero ninguno de estos juegos realmente cumple con la promesa del metaverso que imaginamos hoy, un mundo virtual en el que podemos encontrarnos con amigos y extraños de todo el mundo para jugar, explorar, comprar e interactuar. Para hacer realidad esa visión, tenemos trabajo que hacer en áreas como producción de contenido, estándares tecnológicos y comercio virtual.
Una cosa que sabemos sobre el metaverso es que solo tendrá éxito si está lleno de contenido 3D rico, interactivo, personalizado y atractivo. Muchas empresas y creadores ya han comenzado a aumentar la creación de contenido 3D, no solo porque les permite experimentar con experiencias de metaverso para el futuro, sino porque les ayuda a resolver problemas comerciales ahora. La creación en 3D permite a las empresas crear imágenes de marketing para sitios web, catálogos y anuncios de una forma más rápida, económica, escalable y sostenible. Por ejemplo, las tres cuartas partes de las imágenes de productos en los catálogos de IKEA ya están renderizadas en 3D, en lugar de filmadas. El fabricante de helados Ben & Jerry’s produce miles de imágenes de productos en semanas, en lugar de meses, renderizándolas en 3D y a una fracción del costo.
Muchas empresas ahora también están utilizando la creación 3D para diseñar nuevos productos. Tommy Hilfiger usó activos 3D para reducir dos semanas su proceso de revisión de diseño. Los diseñadores de la marca de calzado Salomon también descubrieron que la creación de nuevos diseños de calzado prácticamente reduce el tiempo de producción de un prototipo hasta en un 67 por ciento.
En 2023, tener todo ese contenido 3D a mano les da a las empresas la libertad de experimentar con nuevos conceptos de metaverso. Pueden probar nuevos enfoques, asociarse con otras empresas y ver qué funciona y qué no. Un gran ejemplo es Amazon, que está experimentando con un sistema de realidad aumentada que permite a los compradores colocar versiones AR de productos en sus propios hogares. Nadie sabe exactamente cómo se verá el metaverso, se creará a través de prueba y error, pero las empresas con bibliotecas de contenido 3D para experimentar serán los arquitectos de este nuevo medio.
El otro factor esencial para que el metaverso tenga éxito serán sus estándares tecnológicos. HTML, por ejemplo, ayudó a Internet a prosperar al garantizar que las páginas web se vieran y se comportaran de la misma manera en todos los navegadores. Del mismo modo, las empresas y las personas no gastarán tiempo ni dinero en crear contenido para el metaverso si no pueden publicar ese contenido en ningún lugar y hacer que se vea y se comporte como pretenden. Todavía hay mucho trabajo por hacer aquí, pero grupos como Khronos Group, Realtime Conference y Metaverse Standards Forum están reuniendo a empresas tecnológicas, fabricantes de hardware y minoristas para trabajar en estándares abiertos que comenzarán a regir el contenido del metaverso. Entre los estándares en desarrollo se encuentra USD, conocido como el HTML del metaverso, que permitirá que los activos 3D se compartan y representen en muchas experiencias inmersivas diferentes. Otro estándar, glTF, el JPEG de 3D, permitirá comprimir activos 3D para que sean lo suficientemente pequeños para transmitirse de manera eficiente.