YouTube está probando dos esquemas de compras a medida que la publicidad digital se ralentiza. Está permitiendo a los espectadores comprar productos mientras se desplazan por Shorts y probar opciones de comisión para personas influyentes que venden productos a través de enlaces en sus videos.
«Nuestro objetivo es centrarnos en las mejores oportunidades de monetización para los creadores en el mercado», dice el nuevo gerente general de YouTube Shopping, Michael Martin, al Tiempos financieros(Se abre en una nueva ventana). Martin se unió a Google hace seis meses desde Nike, donde se desempeñó como director de comercio electrónico en la Gran China.
Las ventas de anuncios de YouTube, según Reuters(Se abre en una nueva ventana)cayó a $ 7,07 mil millones en el tercer trimestre, por debajo de los $ 7,2 mil millones del año anterior, ya que los anunciantes gastan menos en medio de una desaceleración económica.
La firma espera que sus últimas pruebas, incluido un plan de «marketing de afiliados» que paga a los usuarios una comisión por vender productos, ayude a aumentar esas cifras. Trabajando con creadores selectos con sede en EE. UU., YouTube, el comerciante y el influencer obtienen cada uno una parte no revelada de la venta, la Veces explica.
A partir de principios del próximo año, YouTube comenzará a pagar a los creadores el 45 % de los ingresos obtenidos mediante la visualización de anuncios entre videos en Shorts. Los espectadores en Australia, Brasil, Canadá, India y EE. UU. actualmente pueden comprar directamente a través de clips de formato corto, introducidos en India en 2020, luego de la prohibición de TikTok en el país. Cinco meses después, una versión beta llegó a los EE. UU., antes de un lanzamiento mundial en julio de 2021.
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Los rivales Meta y TikTok ya permiten a las personas realizar compras directas sin salir de las redes sociales. Esta forma de comercio electrónico, conocida como «interacciones basadas en video sin consultas» (activadas por contexto como dispositivo, ubicación, historial y datos personales en lugar de búsquedas activas), es popular entre la Generación Z, que pasa gran parte de su tiempo en línea.
YouTube no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de PCMag.
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