El gigante de los videojuegos EA y la FIFA, el organismo rector mundial del fútbol, se encuentran en los tramos finales de una de las asociaciones más duraderas de la historia de la industria. El acuerdo de licencia actual de EA con FIFA está terminando (se abre en una pestaña nueva) y FIFA 23 será el juego final lanzado (30 de septiembre para PC), después de lo cual el editor cambiará la marca de la serie como EA Sports FC.
Este es un riesgo para EA. La serie FIFA es nada menos que una gallina de los huevos de oro que pone huevos por valor de miles de millones de dólares cada año, y no se puede negar que parte del éxito de la serie fue la asociación con FIFA y cómo la palabra se convirtió en sinónimo de videojuegos de fútbol. El CEO de EA ha hablado duro acerca de que solo son «cuatro letras en el frente de la caja», pero el editor sabe que necesita una campaña de concientización y marketing como ninguna otra para mantener el impulso y la visibilidad de la serie como la opción predeterminada de videojuegos de fútbol.
El cambio de marca ya comenzó en serio, y ahora EA ha anunciado uno de sus acuerdos más grandes y completos, y uno que seguramente es un presagio de una gran cantidad de anuncios similares. LaLiga de España, una de las mejores ligas del mundo, estará completamente cubierta con EA Sports FC. El acuerdo al que ha llegado con EA es tan completo como podría ser.
El comunicado de LaLiga (se abre en una pestaña nueva) llama al acuerdo «una asociación única de varios años que permitirá a ambas partes ofrecer experiencias innovadoras para los fanáticos del fútbol mundial». El diario de fútbol español Marca informa que EA pagará 30 millones de euros al año (se abre en una pestaña nueva) para, según el comunicado oficial, «derechos de nombre de título para todas las competiciones de LaLiga, un cambio de marca completo de LaLiga con EA SPORTS que incluye todos los logotipos, gráficos, fuentes y otros elementos visuales, al tiempo que ofrece una nueva integración en el juego, retransmisiones destacadas y juegos conjuntos». compromisos para apoyar las iniciativas de base».
La asociación incorporará la primera y segunda división de LaLiga, así como LaLiga Promises (el torneo juvenil) y eLaLiga.
«El alcance visible y la escala de esta asociación son profundamente emocionantes», dice David Jackson, vicepresidente de marca de EA Sports. Apuesto a que es David. «Al igual que la oportunidad de ofrecer experiencias increíbles para los fanáticos a través de la innovación en el juego, el entretenimiento interactivo y las iniciativas de base».
Javier Tebas, presidente de LaLiga, llama al acuerdo «un compromiso para proporcionar el siguiente nivel de innovación a todos los aficionados al fútbol, una fusión entre los mundos virtual y real del fútbol».
Lo que esto significa: una de las ligas más importantes, con joyas de la corona como el Barcelona y el Real Madrid, parecerá un producto de EA Sports FC de principio a fin. Y eso es presumiblemente solo el comienzo. Mientras Konami lucha por inscribir a este o aquel equipo en el aparentemente condenado eFootball (se abre en una pestaña nueva)Es muy probable que EA Sports llegue rápidamente a acuerdos como este con todas las ligas nacionales importantes (ya tiene asociaciones existentes (se abre en una pestaña nueva) con la Premier League, la Bundesliga y la UEFA, aunque este acuerdo de La Liga es mucho más completo)
El editor ciertamente tiene el dinero para hacerlo y, si su problema es perder la marca que actualmente está más asociada con el fútbol, hacer que ‘EA Sports FC’ aparezca en todas partes alrededor del fútbol real es un enfoque de marketing obvio. Este será un gigante de marketing absoluto para cuando llegue el 2023, y probablemente no podrá ver un juego importante desde cualquier lugar sin ver ese logotipo.
EA Sports parece ansioso por empezar. Pensemos en el pobre viejo FIFA, que parece haber tratado de jugar duro y terminó perdiéndolo todo: es un poco un desastre (se abre en una pestaña nueva).