Por una vez, los papeles parecen invertidos. La aplicación china TikTok, cuyo funcionamiento es imitado regularmente por aplicaciones de la competencia, como recientemente Instagram, presentó a su vez, el jueves 15 de septiembre, una nueva función inspirada directamente en otra aplicación: BeReal.
Con TikTok Now, los usuarios ahora pueden capturar imágenes simultáneamente con las lentes en la parte delantera y trasera de su teléfono inteligente. Se supone que esta nueva característica permitirá compartir “tus momentos más auténticos con las personas más importantes para ti”explica una nota de prensa de la compañía. “Recibirás una invitación diaria para capturar un video o una foto de diez segundos para compartir fácilmente lo que estás haciendo”, ella explica. Esta nueva opción actualmente solo se está implementando en los Estados Unidos.
La doble imagen (selfie y entorno), recordatorios diarios, promesa de autenticidad: como antes Snapchat e Instagram, TikTok retoma las mismas características y argumentos comerciales que hicieron la receta de BeReal, la red social lanzada por dos franceses. en 2020 y que ha tenido cierto éxito, particularmente en los Estados Unidos.
Destacado como respuesta a Instagram
En BeReal, los usuarios están, de hecho, invitados a publicar una foto todos los días usando las cámaras delantera y trasera de su dispositivo simultáneamente. Al recibir la notificación, enviada a una hora diferente cada día, tienen dos minutos para tomarse una foto y publicarla.
Siempre es posible publicar una instantánea a posteriori, pero esta última irá acompañada de una mención de la fecha límite. El usuario puede optar por publicar su foto para que solo reaccionen las personas que ha aceptado como amigos, o difundirla en modo público. Luego, la foto aparece en el feed de descubrimiento, en el que el contenido del usuario se desplaza aleatoriamente.
Según sus fundadores, Alexis Barreyat y Kévin Perreau, BeReal nació en 2020 como respuesta directa a los filtros, formatos y negocios de influencia que se apoderaron de redes sociales como Instagram, Snapchat y TikTok. “No queremos robar tiempo o atención. Te conectas, tres minutos después se acabó»aseguró Alexis Barreyat en entrevista concedida a Oeste de Francia en 2021.
El grupo Meta, la empresa matriz de Instagram, tiene la costumbre de “inspirarse” en las innovaciones observadas en otros lugares. Instagram ya ha copiado en el pasado el cuentos de Snapchat (formato efímero), luego los videos cortos y entretenidos de TikTok con su reales, modificando recientemente su algoritmo para ofrecer a los usuarios más contenido de video con potencial viral y menos contenido publicado por las cuentas seguidas. También diseñó un prototipo interno de invitación para compartir un momento auténtico, como BeReal, llamado Candid.
La decisión de TikTok de imitar la aplicación francesa parece más sorprendente, ya que la plataforma china se ve menos como una red basada en interacciones entre usuarios que como “una plataforma de entretenimiento”en palabras de Blake Chandlee, presidente de asuntos internacionales de la compañía, en una entrevista concedida en junio al canal estadounidense CNBC.
¿Qué modelo económico?
BeReal era, a principios de septiembre, la aplicación móvil más descargada en Estados Unidos (iOS y Google Play combinados) y estaba en el top 3 en Francia y Reino Unido. Según datos facilitados por la firma especializada data.ai, ha sumado cerca de 35 millones de instalaciones desde su lanzamiento. Cifras que no reflejan necesariamente el número real de usuarios, sin embargo, y que también conviene poner en perspectiva con las de sus competidores: según la firma Statista, Instagram y Snapchat tienen respectivamente mil millones y 420 millones de usuarios mensuales.
A pesar de su creciente popularidad, BeReal está bloqueando su comunicación y sus gerentes no han concedido entrevistas con los medios durante algún tiempo. En respuesta a una solicitud de Agence France-Presse (AFP), BeReal envió una breve hoja informativa que detalla el funcionamiento de la aplicación. Una búsqueda en la red social profesional LinkedIn revela que la start-up emplea hoy al menos a 121 personas.
En el verano de 2021, la empresa recaudó 30 millones de dólares de varios inversores, incluido el fondo de capital de riesgo estadounidense Andreessen Horowitz y Kima Ventures, el holding de capital inicial de Xavier Niel, fundador de Free y también accionista individual de la Mundo. Después de una última recaudación de fondos en mayo, BeReal está actualmente valorado en $600 millones.
Aún así, no se ha filtrado nada concreto para el momento del modelo económico imaginado a largo plazo para BeReal, que sigue siendo completamente gratuito. En las condiciones generales de la aplicación, está escrito para la atención de los usuarios de Internet. “que BeReal nunca venderá sus datos a terceros, ni los tratará de forma que usted no sea consciente”. Un punto que es tanto más crucial cuanto que las redes sociales de la competencia, como Facebook, ofrecen una aparente gratificación al, en realidad, comerciar con los datos personales de sus usuarios.