El fin de semana pasado, MGM lanzó Tres mil años de añoranza. La película estaba muerta al llegar.
Sobre el papel, esto parece extraño. Tres mil años de añoranza fue la continuación del director George Miller a Mad Max: Furia en la carretera. Camino de furia fue un fenómeno cultural. Obtuvo 10 nominaciones al Oscar y ganó seis de ellas, más que cualquier otra película ese año. Más recientemente, publicaciones como The AV Club, USA Today y World of Reel consideraron Camino de furia la película de la década. Como tal, el estreno de una nueva película de George Miller debería ser un gran problema
Sin embargo, Tres mil años de añoranza no logró causar ninguna impresión en la taquilla. Ganó solo $ 2.87 millones de 2,436 pantallas, y la reportera Rebecca Rubin señaló: «Es un resultado terrible para una película que se proyecta en miles de cines en todo el país». Es un resultado muy decepcionante, especialmente para un proyecto tan ambicioso y sorprendente como Tres mil años de añoranza. Incluso teniendo en cuenta las críticas moderadas, es una película que merece una audiencia.
Este verano ha sido una temporada de éxitos de taquilla bastante decepcionante para las películas de franquicia que dominan el panorama cultural, lo que ha permitido estrenos anticipados impresionantes como el batman o transmitir películas como Presa. Sin embargo, la temporada ha producido una entrañable selección de producciones excéntricas de medio a bajo presupuesto como el norteño, Todo en todas partes a la vez, X, Hombres, Elvis, Marcel la concha con los zapatos puestosy No. Tres mil años de añoranza figura entre esos.
Mientras que las películas como Todo en todas partes a la vez y Elvis han sido las inesperadas historias de éxito de taquilla del verano, el bajo rendimiento de alto perfil de películas como el norteño y Tres mil años de añoranza sugiera al público que disfrute de estas películas eclécticas mientras pueda. Es difícil imaginar estudios dando luz verde a proyectos igualmente ambiciosos de bajo a mediano presupuesto en el futuro. De hecho, parece un milagro que Tres mil años de añoranza sucedió en absoluto.
Si Tres mil años de añoranza se siente producto de otra época, eso es porque lo es. George Miller había estado tratando de conseguir una adaptación de El Djinn en el ojo del ruiseñor del suelo durante décadas. MGM arrebató los derechos de distribución de la película en mayo de 2020, más de dos años antes de que la película finalmente se estrenara en los cines. Pasaron muchas cosas en esos dos años. En mayo de 2021, Amazon anunció sus planes de comprar MGM. El acuerdo se cerraría en marzo de 2022.
Este tipo de fusiones y adquisiciones son cada vez más comunes en una industria cada vez más volátil, ya que los principales actores se dedican a consolidar sus intereses. Solo en los últimos años, Disney compró 20th Century Fox mientras que Warner Bros. cambió la propiedad de AT&T a Discovery Media. Durante mucho tiempo ha habido rumores (y desmentidos) sobre la posibilidad de que Netflix compre Paramount. Vale la pena enfatizar que estos son estudios importantes con historias largas y ricas.
Estos cambios tienen lugar en los niveles más altos de estas organizaciones. Sin embargo, los efectos se propagan hacia abajo, particularmente en los proyectos que comenzaron bajo un conjunto de administración y liberación bajo otro. Los nuevos líderes rara vez pueden demostrar entusiasmo por el trabajo de sus predecesores. Esto es cierto incluso sin un cambio de propietario. Uno de los retos que enfrentó el famoso bombazo de taquilla John Carter fue un cambio de liderazgo en Disney durante su producción, de Dick Cook a Rich Ross.
Más recientemente, las películas sin franquicia que recibieron luz verde en 20th Century Fox fracasaron en la transición a Disney. Durante la pandemia, Disney se vio obligado por contrato a proporcionar un estreno en cines para proyectos de autor bien revisados como el ultimo duelo, West Side Story, El despacho francésy Callejón de pesadilla. Aunque el director Ridley Scott se negó a culpar a la mala promoción por el fracaso de el ultimo duelohabía una sensación de que el corazón de Disney no estaba en estos lanzamientos.
Callejón de pesadilla se estrenó en los cines junto al megaéxito de Sony Spider-Man: Sin camino a casa, lo que significó que los cines simplemente optaron por no proyectarlo. Por cierto, según los términos de su acuerdo con Sony, Disney hizo un cambio considerable en Sin camino a casa. Con West Side Story, el estudio tenía una candidata potencial a los Oscar, importante para una compañía que aún no ha ganado el premio a la Mejor Película. Sin embargo, Disney dividió su inversión en premios con propiedades de Marvel como Viuda negra y eternos.
Nada de esto es para sugerir malicia o conspiración. Disney simplemente heredó una lista de películas realmente buenas que no se alineaban con su filosofía corporativa, por lo que no sabía o no le importaba cómo comercializarlas. La tendencia era tan evidente que Miles Surrey reflexionó que «se ha establecido un patrón y no se ve bien» antes del lanzamiento de Kenneth Branagh. Muerte en el Nilootro remanente de 20th Century Fox que estaba muerto en la taquilla.
Para ser justos, Disney podía generar entusiasmo cuando trabajaba con proyectos heredados que encajaban con los objetivos de su marca. chico libre se convirtió en uno de los éxitos de taquilla inesperados de 2021, en gran parte porque Disney lo respaldó. La película se integró tan bien en el modelo de Disney que vuelve a rodar incluso con propiedad intelectual de marcas como Guerra de las Galaxias y el Universo Cinematográfico de Marvel. Así que este tipo de reorganizaciones no siempre son malas, si las películas en cuestión encajan con la identidad de los nuevos propietarios.
Entonces, ¿qué quiere exactamente Amazon de MGM? Lo más obvio es que está intentando compensar una de sus debilidades percibidas en comparación con otros servicios de transmisión operados por grandes estudios como Disney o Warner Bros. Amazon comenzó a producir contenido hace menos de una década, por lo que no tiene una biblioteca profunda. del contenido existente. Tampoco tiene mucha propiedad intelectual reconocible, razón por la cual está gastando tanto en Los anillos del poder. Comprar MGM soluciona estos problemas.
«La razón de la adquisición parecía que iban tras los grandes títulos, la propiedad intelectual, que por supuesto, en primer lugar, se refería a la franquicia de James Bond», explica Peter Newman, director del programa MBA/MFA de Tisch School of the Arts. en la Universidad de Nueva York. Bradley Gorham, profesor asociado de la Universidad de Syracuse, está de acuerdo: «Amazon está tratando de reforzar sus reservas de propiedad intelectual para enfrentarse a Disney y WarnerMedia».
Amazon lo admite. “El valor financiero real detrás de este acuerdo es el tesoro oculto de IP en el catálogo profundo que planeamos reinventar y desarrollar junto con el talentoso equipo de MGM”, dijo Mike Hopkins, vicepresidente senior de Prime Video y Amazon Studios, en la prensa de la compañía. comunicado anunciando el acuerdo. «Es muy emocionante y brinda muchas oportunidades para contar historias de alta calidad». Ese catálogo incluye la enlace de james, Rocoso, robocopy Pantera Rosa franquicias
Parece seguro decir que una historia de amor épica sobre una mujer de mediana edad (Tilda Swinton) que encuentra a un djinn (Idris Elba) en la trastienda de una tienda de Estambul realmente no encaja con ese objetivo. Es difícil imaginar el Tres mil años de añoranza Universo compartidoal igual que es poco probable que la demanda popular lleve al elenco y al equipo a reunirse para Tres mil un años de añoranza. Tres mil años de añoranza es una película, no una franquicia o propiedad intelectual.
Incluso permitiendo que Tres mil años de añoranza no encaja con lo que Amazon quiere de MGM, existe el problema más amplio de que Amazon nunca ha descubierto realmente cómo abrir una película en cines. La compañía gastó 13 millones de dólares en la comedia. Tarde en la noche, solo para que la película muriera en la taquilla porque Amazon no tenía una idea real de cómo funciona la distribución de películas. Amazon fue tan «disruptor» que nunca se molestó en aprender las reglas de la industria en la que ingresó.
Por supuesto, la evidencia sugiere que a Amazon realmente no le importa. Hasta cierto punto, el cine y la televisión son solo una distracción menor para la empresa, similar al estante de revistas en el mostrador del cajero de la tienda de comestibles. La compra de MGM por parte de Amazon fue solo parte de un derroche más grande que incluyó compañías como Whole Foods y One Medical. De hecho, el gran despliegue de Los anillos del poder este fin de semana es tan importante precisamente porque es el raro lanzamiento multimedia que lo hace tiene participaciones en Amazon.
Los servicios de transmisión como Netflix y Amazon se rigen por reglas diferentes a las de los principales estudios. Los estrenos en cines eran tan poco importantes para ellos que a menudo simplemente optaban por no informar sobre la taquilla de sus estrenos de alto perfil. Tres mil años de añoranza podría decirse que sufría de los mismos problemas que enfrentó Tarde en la nocheevitando un lanzamiento lento de «plataforma» de construcción de boca en boca para un lanzamiento de pantalla de más de 2,000 pantallas de «big bang» para una película que no se adapta al modelo.
El fracaso de taquilla de Tres mil años de añoranza es poco probable que importe a los nuevos propietarios de MGM. Parece poco probable que sea una nota al pie de página en las presentaciones de la gerencia sobre el inminente lanzamiento de Los anillos del poder. También es discutible hasta qué punto este bajo rendimiento podría tener un impacto serio en el tipo de películas que producirá MGM en el futuro. Tres mil años de añoranza Era poco probable que hubiera sido una película que Amazon hubiera dado luz verde alguna vez.
Tres mil años de añoranza es una película que se siente completamente diferente a muchas de las películas que se estrenan en cines en estos días, por lo que quizás se perdió tan fácilmente en la confusión de esta nueva propiedad. Dadas las tendencias actuales, parece poco probable que haya muchas más películas como esta en el futuro cercano. En este punto, se necesitará más que desear traerlos de vuelta.