¿La publicidad es parte del paisaje urbano o es negativa para la sociedad? El debate en el parlamento de la ciudad de Zúrich gira en torno a esta cuestión.
Una espina en el costado de los partidos de izquierda en Zúrich: las pantallas publicitarias digitales.
El espacio publicitario digital está en auge en Zúrich. La empresa de transporte público de Zúrich (VBZ) ha ampliado constantemente sus servicios en los últimos años. Las empresas también utilizan cada vez más vallas publicitarias electrónicas para anunciar sus productos.
Pero ahora esta expansión está llegando a un punto muerto. Porque en la noche del miércoles el concejo municipal sometió a consideración del cabildo un postulado con 62 votos contra 57, con el cual el SP, Verdes y AL exigen que se prescinda de espacios adicionales de publicidad digital en terrenos públicos.
¿Una tontería ecológica?
Las tres partes afirmaron consideraciones ecológicas y fundamentales para su preocupación. Para la concejala de SP, Anna Graff, la puesta en marcha de espacios publicitarios digitales adicionales es simplemente una tontería ecológica, y en tiempos de una posible escasez de energía también es completamente absurdo. Graff dijo en el Parlamento: «No estamos pidiendo nada radical, no queremos reducir las áreas existentes». Sin embargo, las áreas existentes eran suficientes.
Pero los partidos de izquierda no solo se preocupan por ahorrar electricidad. Son fundamentalmente críticos con la publicidad en los espacios públicos. El concejal de AL, Michael Schmid, dijo: «El objetivo de la publicidad es manipularnos». Las vallas publicitarias tienen un impacto negativo en la sociedad y alimentan la cultura de consumo. Su colega del Green Council, Anna-Béatrice Schmaltz, lo expresó de esta manera: «Queremos una ciudad que no se trate solo de consumo y comercio».
«La publicidad es parte del paisaje urbano»
Dos concejales argumentaron en vano contra las demandas de los partidos de izquierda en el parlamento. El jefe de construcción de edificios, André Odermatt, explicó que Zúrich ya es muy estricta en lo que respecta a la publicidad en comparación con otras ciudades. Pero el socialdemócrata también afirmó: “La publicidad es parte de nuestro paisaje urbano. Si cerramos nuestras mentes a los nuevos desarrollos, la publicidad simplemente se traslada a terrenos privados. Le estaríamos haciendo un flaco favor al paisaje urbano».
Su colega liberal del ayuntamiento Michael Baumer, responsable de VBZ, entre otras cosas, añadió: «La publicidad atractiva nos ayuda en el camino hacia el cero neto». El VBZ financió una parte significativa de su oferta y, por lo tanto, podría recibir tarifas atractivas. Y Baumer agregó que es importante estar al día: “En 2022 ya no habrá vallas publicitarias, sino formatos digitales”. Tampoco es cierto que las pantallas digitales sean más dañinas para el clima que los carteles convencionales.
La reivindicación de la izquierda también fue mal recibida por los partidos conservador y de centro. El dinero para las ofrendas de la ciudad no solo crece en los árboles, dijo la política del EPP Claudia Rabelbauer. Y Michael Schmid (FDP) preguntó a los concejales locales: «¿Estamos hablando realmente de la misma ciudad de Zúrich?» Si escuchas a la izquierda en el Consejo, podrías creer que te están abrumando los mensajes digitales. “Sin embargo, estamos a años luz de situaciones como la de Times Square en Nueva York”.
Y dijo: «No se confía en la gente para poder tomar decisiones de consumo responsable».