Incidentes como este subrayan cuán inciertos pueden ser los detalles de las falsificaciones profundas, incluso en entornos profesionales. La falta de claridad con respecto a si Willis había vendido los derechos de su imagen o simplemente le había dado un permiso temporal para usarlo es comprensible, ya que el campo aún es relativamente nuevo. Las implicaciones legales de vender los derechos de una imagen como esta son completamente desconocidas (aunque se exploraron en la película de 2013 «El Congreso», protagonizada por Robin Wright).
Deepcake, la compañía que trabajó para replicar la imagen de Willis, se fundó recién en 2020. Presentan a Willis en gran medida en su sitio web como alguien con quien han trabajado y afirman que su «servicio es más efectivo cuando se trata de una lista A». celebridades», por lo que incluso si no conservaron todos los derechos de la imagen de Willis, claramente buscan trabajar con más celebridades importantes en el futuro.
Está claro por qué poseer los derechos de la imagen de Bruce Willis o cualquier otra estrella sería una gran ayuda para una empresa como Deepcake. Ser capaz de insertar una estrella del calibre de Willis en un medio puede ser la diferencia entre que se haga una película o no, y las empresas podrán presentar celebridades en sus anuncios sin que la celebridad real tenga que salir de su casa. Pero a medida que avanzamos hacia un futuro incierto con deepfakes, uno que seguirá estando plagado de usos peligrosos e irresponsables esparcidos por todo Internet, será interesante ver si se aplicarán regulaciones aplicables a esta tecnología o si Dependerá de cada espectador discernir si lo que está viendo es real o un impostor digital.