La estrella de Hollywood Scarlett Johansson ha iniciado acciones legales contra una aplicación de inteligencia artificial que utilizó su nombre y una imagen de inteligencia artificial en un anuncio en línea, por supuesto, sin permiso. Esto es particularmente irónico dado que uno de los papeles más memorables de Johansson fue en la excelente película Her de 2013, donde le da voz a una asistente virtual de IA llamada Samantha de la que el protagonista Theodore se enamora.
Reportado por primera vez por Variety, como era de esperar, el anuncio de 22 segundos ha desaparecido. Era para una aplicación generadora de imágenes llamada Lisa AI: Anuario y avatar de los 90, y según Variety comenzó con un clip (genuino) de Johansson detrás de escena mientras interpretaba a Black Widow. «¿Qué pasa chicos», dice Johansson, «Soy Scarlett y quiero que vengan conmigo…» antes de que el anuncio pase a fotos generadas por IA que se parecen mucho al actor y una voz de IA Johansson comienza a promocionar la aplicación, terminando con la línea » Creo que no deberías perdértelo».
El anuncio tenía una letra pequeña que decía «Imágenes producidas por Lisa AI. No tiene nada que ver con esta persona». En realidad, eso no parece ningún tipo de mitigación, aunque Convert Software, el desarrollador de Lisa AI, no es el único que lo hace. Las falsificaciones de celebridades basadas en inteligencia artificial se están generalizando cada vez más en las redes sociales e incluso celebridades como Tom Hanks han sido víctimas de tales travesuras: Hanks fue recientemente obligado a negar respaldar un plan dental que utilizó una versión de IA de él en su marketing, aunque aún no ha presentado una demanda.
«Mañana me podría atropellar un autobús y eso es todo, pero las actuaciones pueden seguir y seguir y seguir», dijo Hanks sobre la tecnología. «Y fuera del entendimiento de que se ha hecho con IA o deepfake, no habrá nada que les diga que no somos yo y solo yo. Y tendrá cierto grado de calidad realista. Sin duda, es un desafío artístico, pero es también legal.»
Me comuniqué con Convert Software para solicitar comentarios sobre la demanda y lo actualizaré con cualquier respuesta. Una cosa a tener en cuenta es que no parece ser una gran empresa, sino posiblemente una operación de una sola persona: las cuentas de redes sociales en gran medida no se utilizan, y entre las notas y reseñas de la aplicación, la empresa tiende a hablar en primera persona. singular. La propia Lisa AI se basa en software existente como ChatGPT, aunque viene con varios planes de suscripción.
Que la demanda realmente llegue a alguna parte es otra cuestión: la mayoría de estas cosas se resuelven rápidamente, especialmente cuando la infracción es tan flagrante, sin necesidad de acudir a los tribunales. Sin embargo, el aumento de este tipo de incidentes significa que alguien eventualmente lo impulsará y tratará de sentar un precedente: los representantes de Johansson han confirmado que ella no tiene nada que ver con la aplicación, y su abogado Kevin Yorn le dijo a Variety: «No tomamos estas cosas a la ligera». … Según nuestro curso de acción habitual en estas circunstancias, lo abordaremos con todos los recursos legales que tengamos».