Solo el nueve por ciento de los nuevos suscriptores de Netflix en los EE. UU. optaron por el nuevo nivel de transmisión con publicidad del servicio de transmisión el mes pasado, según datos de la empresa de análisis Antenna. Eso se compara con el 15 por ciento de las nuevas suscripciones que, según se informa, optaron por la suscripción con publicidad del competidor HBO Max durante su mes de lanzamiento en 2021. Plan «Básico con anuncios» de Netflix lanzado el 3 de noviembre a $ 6.99 por mes, en comparación con entre $ 9.99 y $ 19.99 por mes para una suscripción sin publicidad.
Las cifras no sorprenden después digiday reportado que Netflix ha devuelto dinero a los anunciantes después de no cumplir con las garantías de audiencia hasta en un 20 por ciento. Pero los nuevos datos son más evidencia de que la transición de Netflix de un servicio de transmisión financiado únicamente por suscripción a un modelo híbrido ha tenido un comienzo lento.
“Todavía es muy pronto para nuestro nivel con publicidad y estamos satisfechos con su lanzamiento y compromiso, así como con el entusiasmo de los anunciantes por asociarse con Netflix”, dijo un portavoz de Netflix. en un comunicado a el muro de la calle Diario. Netflix cuestionó la precisión de las cifras de Antenna, que se basan en datos de consumidores de terceros.
Netflix ha caracterizado públicamente el lanzamiento de su nivel con publicidad como algo que planea construir lentamente con el tiempo. «Lo que lanzamos al principio fue esencialmente seis meses después de que anunciáramos que haríamos un lanzamiento con publicidad», dijo el presidente de publicidad mundial de Netflix, Jeremi Gorman. dicho digiday en una entrevista reciente, agregando que su oferta actual «no es representativa de nuestras ambiciones a largo plazo».
“Creo que los obstáculos más grandes en realidad serán la tentación de precipitarse en esa experiencia perfecta sin sentar las bases primero. Creo que es realmente importante que sigamos comprometidos a hacer las cosas bien, como la medición, la entrega, todos esos aspectos básicos”, dijo Gorman.
La evidencia del resto de la industria sugiere que es posible una suscripción híbrida y un modelo basado en publicidad. Antenna informa que el 76 por ciento de los suscriptores de Peacock, el 57 por ciento de los de Hulu y el 44 por ciento de las audiencias de Paramount Plus y Discovery Plus están suscritos a sus respectivos niveles con publicidad en los EE. UU. Pero Netflix es un jugador establecido que ha pasado una década y media como un servicio de transmisión solo por suscripción que ahora tiene que aumentar la publicidad de manera retroactiva.
A principios del próximo año, Netflix planea comenzar tomar medidas enérgicas contra el uso compartido de contraseñas a nivel mundial, cobrando una tarifa adicional para usar la misma cuenta fuera de su hogar principal. Esto tiene el potencial de impulsar a los suscriptores existentes a pagar por la transmisión con publicidad con descuento en lugar de pagar la tarifa adicional.
Divulgar: el borde Recientemente produjo una serie con Netflix.