Con la compra de Sky Alemania, 1&1 podría intentar atraer nuevos clientes para cerrar la brecha con los líderes del mercado Telekom y Vodafone. El gran objetivo sería vender paquetes combinados para Internet y transmisión. Telekom ya está adoptando un enfoque similar con su oferta Magenta. Entre otras cosas, allí se mostrarán todos los partidos de la próxima Copa del Mundo.
Actualmente no se sabe hasta dónde han progresado las negociaciones. Un precio de compra concreto solo se puede especular en este momento. Los expertos suponen actualmente alrededor de mil millones de euros.