EXCLUSIVO: El jefe de Netflix, Ted Sarandos, ha opinado sobre el lugar de la inteligencia artificial en Hollywood.
Sarandos discutió el polémico tema con Rob Lowe en un próximo episodio del podcast SiriusXM del actor. ¡Literalmente! con Rob Lowe. Deadline tiene un extracto exclusivo de la entrevista, donde Sarandos llamó a la IA una «herramienta de ‘creadores’, no una herramienta ‘creativa'».
Lowe señala que, después de las huelgas duales de guionistas y actores del año pasado, donde la IA fue un gran punto conflictivo, la conversación está lejos de terminar, a lo que Sarandos responde: «Probablemente con razón».
«Creo que los creadores que aprendan a utilizar estas herramientas mejor que los demás ganarán… no las empresas que crean, sino las personas que crean», dijo, y enfatizó que no cree que la IA reemplace a los cineastas humanos, porque «es «Es posible que la IA pueda replicar o imitar esas cosas, pero hay algo acerca de la autenticidad y la realidad de la experiencia humana que la gente ve, y también pueden ver cuando no es auténtica».
Usando Netflix Juego del Calamar A modo de ejemplo, Sarandos explicó que la autenticidad y especificidad del programa coreano es lo que lo llevó a ser un éxito mundial. La serie sigue siendo la más vista de todos los tiempos por parte del streamer. Esto, sostiene Sarandos, no es algo que la IA pueda replicar.
«Creo que la gente intentará utilizar la IA para crear atajos para la experiencia humana, y la verdad es que no existen atajos para la experiencia humana», añadió. “No sería bueno para el negocio tener películas y películas escupidas por una IA. La relación con esa programación, con esas historias, no será intensa, no será personal, no te hará llorar por las noches”.
Sin embargo, Sarandos sí ve una versión de Netflix en la que los usuarios podrán utilizar IA en la plataforma para generar su propio contenido. En su pregunta, Lowe usa el ejemplo de unir dos películas para crear una completamente nueva, o incluso una idea completamente nueva que aún no existe.
Argumentó que, si bien esta herramienta puede estar disponible, los espectadores pueden dudar en optar por ella en lugar de una historia elaborada por creativos humanos.
“Quiero decir, en la historia de la humanidad, nos contamos historias unos a otros y hay algo muy innato en ello. Para mí, es como si me preocupara por un tiempo al comienzo de la creación de las redes sociales”, explicó. “¿La próxima generación de niños verá cosas en las que no están? ¿Deben estar en la próxima película o no la verán? Creo que, en realidad, hay un rol, un rol humano muy importante para contar historias y ser un oyente pasivo de una historia”.
Aunque parece que todo el mundo está hablando de IA en este momento, Sarandos y muchos de sus homólogos directores ejecutivos de estudio han permanecido bastante callados sobre el tema hasta ahora, especialmente porque se convirtió en una de las principales preocupaciones de los gremios de Hollywood.
La IA se convirtió en un tema candente en Hollywood el año pasado, cuando tanto el Writers Guild of America (WGA) como SAG-AFTRA se encontraron en desacuerdo con los estudios sobre el tema. Ambos sindicatos insistieron en incluir disposiciones en sus contratos de cine y televisión para proteger a sus miembros contra el uso de la IA, que fue uno de los varios obstáculos que eventualmente provocarían dos huelgas simultáneas de más de 100 días.
Ambos gremios eventualmente lograron incluir lenguaje sobre IA en sus contratos, pero esto permanece en la mente de Hollywood mientras IATSE y Hollywood Basic Crafts inician sus propias negociaciones con la Alianza de Productores de Cine y Televisión (AMPTP). Estos sindicatos no han publicado patrones específicos de demandas, aunque el presidente de IATSE, Matthew Loeb, dijo anteriormente que AI sería “crucial” para las discusiones.
Esas negociaciones están en curso y probablemente se extenderán hasta el verano, ya que esos contratos no vencen hasta el 31 de julio.
El episodio completo de ¡Literalmente! con Rob Lowe con Saranados se estrena mañana.