El director financiero de Amazon, Brian Olsavsy, dice que los ejecutivos de la compañía «se sienten bien» con la reciente expansión de la publicidad en Prime Video, calificándola de «una parte importante del modelo de negocio total».
Los anuncios comenzaron a publicarse este mes en series y películas con guión en Prime Video, excepto para los suscriptores que optan por pagar $3 adicionales al mes para evitar anuncios. El enfoque de Amazon difiere del de rivales de streaming como Netflix, que lanzó un nivel de precio más bajo con anuncios como opción en lugar de obligar a aquellos que quieren permanecer sin publicidad a pagar más.
Se le preguntó a Olsavsky sobre el estado de la iniciativa de publicidad en video durante una conferencia telefónica con analistas de Wall Street para discutir las ganancias del cuarto trimestre. Amazon informó sólidos resultados financieros en el trimestre, superando las expectativas de Wall Street para el período navideño. Los ingresos generales por servicios de publicidad, que incluyen Prime Video, ayudaron a impulsar el rendimiento trimestral con un aumento del 27 % con respecto a los niveles del año anterior.
Cuando se le pidió que diera una idea del tamaño y escala potencial de la oportunidad publicitaria de Prime Video, el director financiero respondió: “No puedo escalarlo en este momento. Lo que diría de los anuncios en vídeo es que los anunciantes están entusiasmados de acceder a nuestra base de clientes Prime. Estamos buscando formas de aumentar la publicidad en nuestras propiedades de transmisión. … Es una parte importante del modelo de negocio total”.
El equipo directivo espera que la expansión de la publicidad «nos permita tener un negocio saludable, seguir invirtiendo en contenidos y seguir creciendo», continuó Olsavsky. “Nos sentimos bien por eso. De la forma en que anticipamos el progreso de los anuncios, no habrá una gran carga de anuncios en relación con lo que ven las cadenas de televisión y otros. Como toda nuestra publicidad, intentamos ser útiles para los clientes”.
Muchos espectadores de Prime Video ya han encontrado anuncios como parte de la programación deportiva en vivo, en particular la NFL. Fútbol del jueves por la noche. La adopción de anuncios por parte del medio está en consonancia con un cambio general en la industria del streaming, que hace años tenía un sesgo pronunciado hacia el modelo de suscripción sin publicidad. Ahora, mientras Netflix ha tratado de estimular un nuevo crecimiento y los nuevos jugadores enfrentan la difícil economía del streaming, sólo Apple TV+ permanece (por ahora) como una oferta para el público general sin publicidad.