Con TikTok potencialmente a punto de ser prohibido en Estados Unidos, YouTube está promocionando lo bien que su propio competidor de TikTok, YouTube Shorts, está dando resultados a los creadores. La compañía dijo el jueves que su plataforma de videos cortos ahora tiene un promedio de más de 70 mil millones de visitas diarias y más del 25% de los canales en el Programa de Socios de YouTube monetizan sus videos a través del reparto de ingresos en Shorts.
La noticia sigue rápidamente al anuncio de TikTok a principios de este mes, donde la aplicación de videos cortos propiedad de ByteDance dijo que su fondo de creadores renovado había aumentado los ingresos totales en más del 250% en los últimos seis meses. El fondo de un año de TikTok, que reemplazó al Creator Fund de mil millones de dólares de TikTok, ahora está saliendo de la versión beta.
YouTube introdujo opciones de monetización para los creadores de cortos en septiembre de 2022, con sus planes de expandir el Programa de socios de YouTube (YPP). Antes, los YouTubers que producían contenido de vídeo de larga duración debían tener 1.000 suscriptores y 4.000 horas de visualización para poder participar en el reparto de ingresos. Pero a partir de principios de 2023, los creadores de Shorts podrían alcanzar un nuevo umbral de 1000 suscriptores y 10 millones de visualizaciones de Shorts durante 90 días. Estos creadores obtendrían el 45% de los ingresos publicitarios de sus vídeos cortos.
Ese programa ya tiene un año, dice la compañía. Es más, YouTube señala que los creadores que participan en el programa de socios de Shorts a menudo también monetizan de otras maneras. Más del 80 % de los creadores del YPP que generan dinero a través de Shorts también obtienen ingresos de publicidad de larga duración, financiación de fans, YouTube Premium, BrandConnects, Shopping y otros medios. Esto indica que crear para Shorts no es necesariamente un esfuerzo independiente para muchos, sino que sirve como un aspecto de los negocios más grandes de los creadores.
En total, YouTube dice que su YPP, que existe desde hace 16 años, ahora incluye a más de 3 millones de creadores en todo el mundo y ha pagado 70 mil millones de dólares a creadores, artistas y compañías de medios sólo en los últimos tres años. Esto es más grande que “cualquier otra plataforma de monetización de creadores”, señala YouTube, en un golpe claramente dirigido a TikTok.