Si los comerciales durante el Super Bowl LVI de 2022 se definieron por una ola de anuncios criptográficos (RIP FTX), los anuncios que se transmitirán durante el próximo Super Bowl LVII se perfilan para ser definidos por guerras culturales, con un anuncio de dulces que aparentemente responde a un cable conservador. segmento de noticias y anuncios de cerveza sin alcohol, refrescos sin azúcar y el problema del desperdicio de alimentos, todo de barril.
Para que no pienses que el Gran Juego se está volviendo demasiado suave, también habrá Walter White (Bryan Cranston) comprando un chelín para un refrigerio y Serena Williams y Brian Cox vendiendo cerveza, por lo que los géneros clásicos estarán bien representados.
El lunes, M&M’s anunció que tomaría una «pausa indefinida» de sus «spokescandies» de larga duración y, en cambio, anunciaría un nuevo portavoz: Maya Rudolph.
Supuestamente, la decisión se tomó después de que los comentaristas en línea (así como el presentador de Fox News, Tucker Carlson) discreparon con los cambios recientes realizados en los personajes de los dulces. Da la casualidad de que el Super Bowl de este año se transmitirá por la cadena de transmisión Fox.
“No estábamos seguros de si alguien se daría cuenta. Y definitivamente no pensamos que rompería Internet”, escribió la marca de dulces en un comunicado de prensa. “Pero ahora lo entendemos, incluso los zapatos de un dulce pueden ser polarizantes. Que era lo último que querían los M&M, ya que nuestro objetivo es unir a las personas”.
Por supuesto, todo el fragmento es una preparación para un anuncio del Super Bowl, que se transmitirá en el primer cuarto del juego y que estará protagonizado por Rudolph. Queda por ver si la marca se inclina hacia las guerras culturales o persigue una estrategia diferente. En cuanto al futuro de los dulces portavoces, tenga en cuenta que la muerte prematura del Sr. Peanut antes del anuncio del Super Bowl de Planters en 2020 duró poco.
Pero los caramelos parlantes ficticios no son el único anuncio que podría atraer la atención de Internet este año. Para un día tan estrechamente ligado a la indulgencia (bebidas alcohólicas, montones y montones de alimentos poco saludables), varias campañas parecen inclinarse hacia la moderación.
De ahí la de Paul Rudd Hombre Hormiga bebiendo una Heineken sin alcohol antes de salvar el mundo (una campaña conjunta entre Disney y el gigante cervecero holandés) o Pepsi promocionando su refresco sin azúcar al comienzo de una nueva e importante campaña.
Frito-Lay, que produce un buen porcentaje de los productos en el pasillo de bocadillos de su supermercado, se está inclinando por una de sus opciones más saludables: PopCorners, el chip a base de palomitas de maíz. La compañía ha contratado a Cranston y Aaron Paul para repetir su Breaking Bad personajes de Walter White y Jesse Pinkman para el spot.
Incluso una empresa de mayonesa se inclinará hacia el ecologismo, con Hellmann’s estrenando una nueva entrega de su campaña «Make Taste, Not Waste».
Por supuesto, todavía es el Super Bowl, por lo que el juego de este año todavía tendrá muchas caras y marcas conocidas.
Hasta el momento, Kevin Bacon está comprometido con un anuncio de Budweiser, mientras que Serena Williams y Brian Cox están protagonizando un Caddyshack parodia de Michelob Ultra.
Con el gran juego aún a tres semanas de distancia, hay mucho espacio para más sorpresas. Y si las marcas quieren generar algo de entusiasmo, tal vez avivar la máquina de la indignación podría ser el boleto.
Después de todo, nadie hablaba de los zapatos que usan los M&M de dibujos animados, hasta que Carlson dedicó un segmento completo al tema. Una bebida sin alcohol ni azúcar, una mayonesa más preocupada por el medio ambiente que los bocadillos o un snack saludable podrían ser el próximo ultraje del día.