Celio gana a Camaieu. La marca de ropa masculina compró el nombre de la marca en una subasta el miércoles 7 de diciembre en la casa de subastas de Vendeville (Norte), por un importe de 1,8 millones de euros. Vendido tras la liquidación de la empresa que, hasta octubre, operaba 511 tiendas en Francia y empleaba a 2.600 empleados, la marca cae en el regazo de Laurent y Marc Grosman, fundadores de la marca Celio.
Sébastien Bismuth, su presidente, es muy consciente del potencial de desarrollo de Camaïeu. Este especialista en la reactivación de marcas de ropa trabajó para que Jennyfer, una cadena dirigida a mujeres jóvenes, rebautizada como Don’t Call Me Jennyfer, volviera a encarrilarse, antes de incorporarse a Celio en 2020, mientras la compañía estaba en procedimiento de salvaguardia.
Bismuth se vio obligado a cerrar 150 tiendas en 2020 y 2021 para volver a obtener ganancias. “Celio ahora está salvado”le dice a Mundo. La marca, que opera cerca de 700 tiendas (incluidas 374 en Francia), genera aproximadamente 500 millones de euros. “Es líder en moda masculina, que viste a todos los hombres, desde los 15 hasta los 70 años”, observa el Sr. Bismuto. Según él, Camaïeu sería su contraparte en el mercado femenino.
De hecho, la marca era líder en el mercado femenino en Francia. Su notoriedad es excepcional: más del 93% de las mujeres mayores de 25 años lo conocen. Y el cierre de todas sus tiendas a principios de octubre había despertado la emoción en toda Francia. ¿Qué hará Celio con él? “Tenemos que empezar de cero para relanzar Camaïeu, repensando el modelo, volviendo a su ADN de marca que viste a todas las mujeres, sin pretender estar a la moda”, formula el Sr. Bismuto. Sin embargo, Celio no se hará cargo de ninguna tienda Camaïeu, algunas de cuyas direcciones serán vendidas en enero por el síndico judicial. Tampoco se hará cargo del almacén que, en Roubaix (Norte), empleaba a un centenar de empleados; este complejo inmobiliario también será vendido de mutuo acuerdo a principios de 2023.
“Dar vida a esta icónica marca francesa”
Todo el relanzamiento de la marca tendrá lugar lejos de Hauts-de-France, donde nació Camaïeu. Será en Seine-Saint-Denis, en Saint-Ouen, sede de Celio. Requerirá reconstituir un equipo de compradores y diseñadores, en particular. Sébastien Bismuth no excluye «obviamente no» para volver a contratar a los antiguos empleados de Camaïeu. Para hacer “reviviendo esta icónica marca francesa”, «hará falta talento, saber hacer», asegura, sin comprometerse más. Sin embargo, los fanáticos de la marca tendrán que esperar. La garra no reaparecerá en la ropa de mujer. “antes de 2024”, especifica el que fue a Vendeville a pujar en la sala de subastas de Mercier & Cie.
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