Coca-Cola adopta el controvertido generador de imágenes de IA con el nuevo sabor «Y3000»

Coca-Cola ha dado un salto vertiginoso hacia el futuro de la IA con el lanzamiento de Coca-Cola Y3000 Zero Sugar, una bebida de «edición limitada» supuestamente co-creada con inteligencia artificial. Su nombre futurista evoca el año 3000 (todavía faltan 977 años), pero su marketing se basa en imágenes generadas por IA a partir de 2023, cortesía del controvertido modelo de síntesis de imágenes Stable Diffusion.

Stable Diffusion, una tecnología que se menciona por su nombre al lanzar la aplicación móvil «Coca-Cola Y3000 AI Cam», obtuvo su capacidad de generar imágenes extrayendo cientos de millones de obras protegidas por derechos de autor encontradas en Internet sin el permiso del titular de los derechos de autor y actualmente objeto de litigio relacionado con la infracción de derechos de autor.

Pero no hay ningún indicio de esa controversia en los materiales de marketing de Coca-Cola, que se apoyan en gran medida en el actual espíritu tecnológico centrado en la IA.

«Esperamos que Coca-Cola siga siendo tan relevante y refrescante en el año 3000 como lo es hoy, por lo que nos desafiamos a explorar el concepto de cómo podría saber una Coca-Cola del futuro y qué tipo de experiencias sería una Coca-Cola. del futuro desbloquear?» Oana Vlad, directora senior de estrategia global de Coca-Cola, en un comunicado de prensa.

Para explorar ese futuro hipotético, Coca-Cola desarrolló un sabor misterioso y lo envolvió en un paquete de marketing con temática de IA y una aplicación móvil basada en la web que recurre tanto a diseñadores humanos como a la ya mencionada Stable Diffusion. No hay ninguna referencia directa al uso de la IA para desarrollar el sabor más allá de esta única afirmación: «Las perspectivas de los fanáticos de todo el mundo, combinadas con los conocimientos recopilados de la inteligencia artificial, ayudaron a inspirar a Coca-Cola a crear el sabor único de Y3000».

La falta de un mixólogo de IA al mando probablemente sea algo bueno porque se sabe que la IA elabora recetas cuestionables. Nadie necesita ingredientes tóxicos inventados accidentalmente en su receta de refresco. (¿Coca-Cola alimentaría su receta ultrasecreta a través de un modelo comercial de inteligencia artificial en la nube, como ChatGPT, de todos modos?)

Si bien puede que no haya sabores de IA involucrados, la compañía habla sobre el uso de IA para desarrollar la marca gráfica de Y3000: «Coca‑Cola Y3000 Zero Sugar luce una identidad visual igualmente futurista y optimista. Co-creado con inteligencia artificial, el diseño muestra líquidos en un estado cambiante y evolutivo, comunicado a través de cambios de forma y color que enfatizan un futuro positivo».

El diseño gráfico no es el único lugar donde Stable Diffusion juega un papel en el paquete de marketing Y3000. En su sitio web, Coca-Cola proporciona un código QR aumentado con IA (probablemente generado con una técnica de difusión estable recientemente descubierta). Cuando se escanea en un teléfono móvil, el código lleva a los usuarios sedientos al «Centro de creaciones de Coca-Cola», donde pueden tomar fotos con la cámara de su dispositivo y filtrarlas a través de Difusión estable para tener una apariencia futurista estilo vaporwave.

Tal como está hoy, el término «inteligencia artificial» es un término técnico, pero a veces también podría decirse que carece de significado debido a malentendidos y uso indebido. Ahora que se ha convertido en jerga de marketing para una empresa multinacional de alimentos y bebidas, parece probable que continúe la tendencia a diluir el significado de IA.

Coca-Cola dice que la versión sin azúcar del nuevo refresco mejorado con IA estará disponible por un tiempo limitado en «mercados selectos», incluidos Estados Unidos, Canadá, China, Europa y África. Las personas sedientas y futuristas de Estados Unidos, Canadá y México pronto también podrán comprar una «versión de sabor original» de Coca‑Cola Y3000.