A medida que se asentaba el polvo en la última divulgación de ganancias de Netflix, el gigante de la transmisión atrajo 7,66 millones de suscriptores durante el cuarto trimestre de 2022 y ahora supera los 230,75 millones a nivel mundial, dijo el 19 de enero, una región se destacó en las presentaciones de la compañía. Europa, Medio Oriente y África (EMEA) se convirtió silenciosamente en la región más grande del transmisor en términos de suscriptores, superando la cifra de usuarios combinados de EE. UU. y Canadá durante la segunda mitad de 2022.
A finales de año, Netflix tenía alrededor de 2,4 millones de suscriptores más en EMEA que en América del Norte, después de que a mediados de 2022 se quedara con aproximadamente 310 000 suscriptores. cifras de suscripción, terminando 2022 con casi tantos suscriptores (76,7 millones) como Disney+ y Amazon combinados (81 millones)”, señala Toby Holleran, gerente de investigación de la firma de investigación Ampere Analysis. “Sin embargo, desde la perspectiva de los ingresos por suscripción de video, los ingresos de $ 9.75 mil millones de Netflix están por debajo de los ingresos de $ 11.3 mil millones de Comcast, y Netflix sigue siendo el segundo grupo más grande en EMEA en términos de ingresos por suscripción de video”.
La pandemia de COVID-19, también conocida como el auge de la transmisión desde casa, vio una aceleración particular en las ganancias de suscriptores en la región para Netflix, dirigida por Ted Sarandos. “EMEA experimentó un enorme crecimiento por el COVID, un 50 % más en los últimos tres años, impulsado principalmente por el confinamiento de Europa Occidental, pero ha vuelto a tener un crecimiento suave durante el último año más o menos”, explica Tom Harrington, analista de Enders Analysis. “Europa occidental se encuentra en un punto similar al de EE. UU. hace quizás tres años en términos de saturación: COVID claramente aceleró ese proceso”.
La región EMEA incluye a España, el país número 2 en términos de fuentes de originales del transmisor, con 123 horas producidas en 2022, así como el Reino Unido en el puesto número 5 (92 horas), según una estimación de Enders Analysis. La región EMEA también tiene más hogares de banda ancha que en EE. UU./Canadá. “Hay más de 300 millones de hogares con banda ancha de línea fija en EMEA frente a poco más de 140 millones en EE. UU./Canadá, lo que significa un mayor mercado direccionable teórico”, señala Holleran, y señala que Netflix también se está agrupando más en la televisión de pago. paquetes en EMEA que en EE. UU./Canadá. “En Europa, el alcance de la televisión de pago es mucho más estable”, en comparación con el panorama en declive vertiginoso que se observa en los EE. UU.
Pero si bien el negocio de EMEA de Netflix es ahora el más grande cuando se mira a los suscriptores, en términos de ingresos y de ingresos promedio por usuario (ARPU), América del Norte sigue dominando. “La razón principal de la diferencia en ARPU es que Netflix es más barato en EMEA que en EE. UU./Canadá”, dice Harrington. “En Europa, alrededor del 85 por ciento de los suscriptores de EMEA, el nivel estándar suele ser de $ 1,50 a $ 2 más barato. Fuera de Europa, pero aún en EMEA, es aún más barato.
Entonces, ¿Netflix podría reducir su cantidad de contenido original local en algunos países extranjeros?
“Es difícil ver recortes masivos en contenido original en mercados que todavía están creciendo, pero parece probable que se estabilice en términos de volumen, mucho más rápido que en regiones que producen contenido que tiene relevancia global”, dice Harrington. “Si existen cuotas (de contenido), entonces podría ser una cuestión de que Netflix cambie su actitud hacia los co-profesionales y la concesión de licencias de contenido local para cumplir con las cuotas, pero también reducir los gastos”.
Fuente: estimación de Enders Analysis
Fuente: Estimación de Enders Analysis, documentos de la empresa
Esta historia apareció por primera vez en la edición del 8 de febrero de la revista The Hollywood Reporter. Haga clic aquí para suscribirse.