Philippe Folgado // Crédito de la foto: Sandrine Marty / Hans Lucas / Hans Lucas vía AFP
Este domingo 3 de marzo los nietos franceses tienen la oportunidad de demostrar su cariño a su abuela. Es el Día de la Abuela, que normalmente se celebra cada primer domingo de marzo. Pero ¿cuáles son los orígenes de esta fiesta popular en todos los hogares de Francia?
El mes de marzo presagia la llegada de la primavera, pero también del Día de la Abuela. En este año 2024, celebramos a todas las abuelas de Francia este domingo 3 de marzo. Este festival, popular en Francia, es mucho más reciente de lo que imaginamos.
Una campaña publicitaria detrás del Día de la Abuela
El Día de la Abuela tiene su origen en una marca de café. En 1954, en el norte de Francia, más precisamente en Roubaix, René Monnier regentaba una tienda de delicatessen llamada «À l’Abondance». Vendió café en grano tostado antes de crear, siguiendo el consejo de su esposa, Lucette, la marca «Café Grand’Mère«. Una marca que está experimentando rápidamente un éxito en todo el país, gracias a un producto de calidad y a una campaña de comunicación bien realizada.
En los años 80, la marca fue comprada por la empresa suiza Kraft Jacobs Suchard. Y fue en 1987 cuando surgió la idea de crear el Día de las Abuelas. El objetivo de la marca es capitalizar su imagen positiva. A partir de una simple campaña publicitaria, esta celebración ha arraigado en los hogares franceses y ahora cada primer domingo de marzo se dedica a celebrar a las abuelas. Esta fecha no la fija el Ministerio de las Familias, como sí ocurre con el Día de la Madre, lo que lo convierte en un festivo no oficial.
El Día de la Abuela no sólo se celebra en Francia. Allá Polonia El día de las abuelas es el 21 de enero y al día siguiente les toca el turno a los abuelos. En Estados Unidos y Canadá no se hace ninguna distinción: es el Día de los Abuelos, que se celebra el primer domingo de septiembre. Esta es también la costumbre en Italia, Brasil y Taiwán. En Francia también se celebra el Día del Abuelo, que se celebra el primer domingo de octubre. En 2024, serán el centro de atención el domingo 6 de octubre.