LAS VEGAS – The Walt Disney Co. mostró sus inversiones en tecnología publicitaria de vanguardia el miércoles en el Consumer Electronics Show, y altos ejecutivos hablaron de la capacidad mejorada de la compañía para servir a los especialistas en marketing a través de plataformas lineales y de transmisión en todo el mundo.
“2023 fue el año más importante de Disney en nuestra historia en cuanto a inversiones en tecnología publicitaria, incluida la
expansión global de Disney+ con anuncios”, dijo Rita Ferro, presidenta de publicidad global de Disney, a la multitud en el hotel Cosmpolitan. “Nuestra pila tecnológica se creó intencionalmente para la transmisión, para que funcione sin problemas en todo el mercado global. Fue hecho para que usted lo compre una vez y lo entregue en todas partes”.
Una procesión de ejecutivos hizo presentaciones breves sobre innovaciones y movimientos estratégicos realizados para permitir a los anunciantes una mayor capacidad para dirigirse a grupos discretos de consumidores, capacidades con las que Madison Avenue ha soñado durante décadas.
Joe Earley, presidente de transmisión directa al consumidor de Disney, esbozó el alcance del negocio de transmisión de Disney, que ha experimentado un crecimiento exponencial desde los inicios de ESPN+ en 2018 y Disney+ en 2019. Earley enfatizó que si bien la marca principal de Disney es sinónimo de Entretenimiento para niños y familias, con Hulu también tiene muchas opciones para espectadores adultos.
Joe Earley de Disney
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«Hemos logrado escalar a un ritmo asombroso», dijo Earley, citando 225 millones de suscriptores en Disney+, Hulu, ESPN+ y el servicio Star+ en India. Las plataformas Disney DTC están activas en 150 mercados y ofrecen contenido en 40 idiomas. «Somos uno de los tres principales servicios de transmisión a nivel mundial en cada uno de estos mercados en los que operamos», dijo Earley. «Un diferenciador clave del mercado son nuestras inigualables capacidades publicitarias».
Disney lanzará en marzo un paquete de streaming totalmente integrado en Estados Unidos que facilitará a los suscriptores moverse entre las plataformas Disney+, Hulu y ESPN+. “Desde que nuestro lanzamiento beta comenzó a implementarse sin problemas hace un mes, la interacción con el contenido de Hulu en la aplicación Disney+ está superando incluso nuestras propias expectativas y continúa creciendo semana tras semana. Los consumidores miran más, tanto en términos de horas como de una mayor variedad de programación”.
Disney Brass también dio a conocer funciones ampliadas de comercio electrónico que estarán disponibles en la plataforma Gateway Shop para brindar a los consumidores un fácil acceso para comprar productos que se ven en el contenido de las plataformas de Disney.
Gateway Shop es “la primera experiencia publicitaria televisiva de Disney en la que se puede comprar y sin interrupciones”, dijo Ajay Ahora, vicepresidente senior de comercio, crecimiento e identidad de Disney. “Permite al espectador pasar del interés a la acción y a la compra, sin tener que abandonar el entorno de visualización. Es comercio en streaming sin interrupciones”.
Los ejecutivos de Disney enfatizaron repetidamente el enfoque de la compañía en la construcción de marca para mantener un alto nivel de participación en plataformas que van desde ESPN hasta Disney+ y Hulu.
Otro anuncio fueron los planes para expandir el evento bienal D23 que corteja a los súper fanáticos de Disney para ofrecer adelantos, paneles y eventos individuales y otros eventos especiales. La edición de 2024 se llevará a cabo a mediados de agosto en Anaheim e incluirá por primera vez una ceremonia para homenajear a las Leyendas clave de Disney que han hecho importantes contribuciones a Mouse House. Disney también probará el terreno para una convención de fanáticos fuera de los EE. UU. mediante la celebración de un evento para fanáticos D23 en Sao Paulo, Brasil, en noviembre.
«Es similar a nuestro propio fin de semana de Super Bowl o Comic Con, y presenta una oportunidad incomparable para que sus marcas se conecten con fanáticos de todas las edades y familias de todo el mundo», dijo el director de marca de Disney, Asad Ayaz. Algunas partes del evento D23 en Anaheim también estarán disponibles para transmisión en vivo por primera vez.
(En la foto: Rita Ferro de Disney en la exhibición de tecnología y datos de Disney 2024 en el Cosmpolitan)