soy millenial Eso significa que la mayoría de mis amigos tienen bebés o trabajos en los que pasan la mayor parte del día frente a una computadora. Estas no son vidas que se traducen fácilmente en plataformas visuales como TikTok o Instagram. Si abro Instagram hoy, mi feed está atascado con anuncios y publicaciones de marcas que ya no me gustan y músicos que apenas escucho (lo siento, Dua Lipa).
LinkedIn, sin embargo, se siente como el último vestigio del Internet centralizado de la década de 2010. Para las personas que crecieron usando Bebo, Myspace y Facebook, la forma en que LinkedIn les ofrece texto e imágenes en una sola fuente de noticias les resulta cómoda y familiar. Todavía uso aplicaciones de mensajería como todos los demás. Pero mientras que los grupos en WhatsApp y Signal requieren una participación activa, LinkedIn todavía te permite desplazarte pasivamente.
Si el problema de Facebook era que se unía demasiada gente, lo que hacía que la fuente de noticias se sintiera discordante (¿alguien necesita las últimas actualizaciones de su exnovio para aparecer junto a las de su tía?), Twitter 250 millones la base de usuarios era demasiado específica. Para mí, Twitter es un silo de redes sociales; es donde interactúo con personas que conozco principalmente a través del trabajo. Siento que falta una parte entera de mi vida, mi vida fuera del trabajo.
Mi propio hábito de LinkedIn comenzó cuando me uní a WIRED y vi a colegas que usaban el sitio para compartir sus artículos. La plataforma reclama casi 900 millones de usuarios. Entonces, en una búsqueda despiadada de lectores, me uní a ellos. Entonces sucedió algo extraño. Aquellos que interactuaban con mis publicaciones no eran solo personas que conocía a través del trabajo. Eran amigos de la escuela, compañeros de universidad, gente que conocía desde hacía décadas. Si compartiera buenas noticias en LinkedIn, mis amigos me felicitarían en persona ese fin de semana. De repente, me enfrenté a la perspectiva de que una “red profesional” estaba logrando lo que Twitter nunca había logrado. Fue fusionar mi vida laboral y mi vida social. LinkedIn se estaba convirtiendo en un sitio de redes sociales único.
Eso no significa que todos los que usan LinkedIn se diviertan. Incluso los amigos que veo allí describen su participación como a regañadientes. Dicen que les gusta ver las actualizaciones de sus amigos en el sitio, pero están en LinkedIn principalmente por su carrera. “El trabajo nos anima a usarlo y creo que es bastante bueno dar a conocer tu nombre”, dice Delia, que trabaja en bienes raíces en Londres. Podría usar LinkedIn todos los días, pero no se describiría a sí misma como adicta. “Dame videos de perros en Instagram cualquier día”.
LinkedIn se negó a decirme si había visto o no un aumento en el uso desde que Elon Musk se hizo cargo de Twitter. Como alternativa, la plataforma podría no ser perfecta tampoco. Si el problema de la gente con Twitter es que está dirigido por el hombre más rico del mundo, tal vez no tendría sentido cambiar de lealtad a una plataforma propiedad de Microsoft, una empresa fundada por el quinto hombre más rico del mundo, Bill Gates. El costo también es un problema. “La membresía de LinkedIn Premium es costosa”, dice Corinne Podger, quien dirige programas de capacitación para periodistas. Una suscripción mensual comienza en $29.99 al mes.
Pero al menos dentro de mi grupo de amigos, LinkedIn está encontrando una nueva relevancia, incluso si hablar de eso se siente mal, casi tabú. Pero el hecho de que vea más amigos cercanos activos en LinkedIn que en cualquier otra plataforma muestra cómo la industria de las redes sociales se está fragmentando. El auge de LinkedIn podría señalar la muerte de las redes sociales tal como las conocemos o el comienzo de un nuevo tipo de presencia en línea poco saludable donde es imposible separar el trabajo de su vida social. Pero estoy seguro de una cosa: muchos de mis amigos pueden estar usando LinkedIn, pero todavía tengo que encontrar uno que esté orgulloso de ello.