Foto: Tim Walker/Cortesía de Zara
Zara, la marca española de moda rápida, se enfrenta a una reacción violenta por su campaña más reciente, lanzada la semana pasada, y los consumidores establecen paralelismos visuales entre los anuncios y la crisis actual en Gaza. Esto es lo que sabemos:
La sesión de fotos, publicada el 7 de diciembre, con la modelo Kristen McMenamy y fotografiada por Tim Walker, destaca una serie de imágenes en las que McMenamy posa frente a una especie de espacio de trabajo deconstruido, lleno de cajas vacías y paredes destruidas. A su alrededor hay polvo, paneles de yeso, piedras rotas, escombros y estatuas, a algunas de las cuales les faltan miembros y otras envueltas en tela blanca. En una foto, McMenamy sostiene un maniquí rígido envuelto en una mortaja blanca. En algunas tomas, otras modelos a su alrededor están cubiertas de polvo.
La gente rápidamente estableció paralelismos entre el anuncio de moda y las imágenes que hemos visto fuera de Gaza tras los ataques del 7 de octubre por parte de Hamás en el sur de Israel y la posterior campaña de represalias de Israel en toda Gaza, en los últimos dos meses por parte de periodistas locales como Motaz Azaiza y Wael Al. -Dahdouh. Una imagen particular de una madre abrazando a lo que parece ser su hijo muerto, envuelto en una bolsa de tela blanca para cadáveres, atrajo la atención internacional.
En línea, los usuarios de las redes sociales califican la campaña de insensible y algunos incluso afirman que creen que fue intencional. «Incluso si fue un error, no estás lo suficientemente consciente de la actualidad como para trabajar en marketing», tuiteó un usuario. Lubna Hamdan, editora con sede en Dubai, tuiteó: “¿Zara enfrentará alguna consecuencia de su repugnante campaña en lo que respecta a sus franquicias en Medio Oriente? Ellos ganan mucho 💰 con nosotros. Y seguramente esto no es una coincidencia”.
«Nunca más volveré a comprar nada de @ZARA», tuiteó otra persona. “Nuestra postura de no apoyar este tipo de empresas malvadas debe ser una acción permanente. No sólo temporal. Ésta es la única manera en que realmente podemos marcar la diferencia”.
Aún no. Sin embargo, personas familiarizadas con el asunto le dicen al Cut que la campaña fue concebida en julio, filmada en septiembre y supuestamente no fue intencional.
Desde la izquierda: Foto: Tim Walker/Cortesía de ZaraFoto: Tim Walker/Cortesía de Zara
Desde arriba: Foto: Tim Walker/Cortesía de ZaraFoto: Tim Walker/Cortesía de Zara
Walker, el fotógrafo de la campaña, aún no ha hecho una declaración pública sobre esta controversia más reciente. Walker, que saltó a la fama en los años 90 y ha trabajado para Moda y W. Revista, es conocido por su estilo sobrenatural que roza la fantasía. «El fotógrafo siempre ha estado obsesionado con la idea de la ruina», dijo el creador de contenido de moda ly.as0, en un TikTok. Afirmó que, si bien pensaba que las imágenes eran inquietantes y que no era el momento adecuado, creía que las fotografías no estaban tomadas en referencia directa a Gaza. “El trabajo en progreso, los escombros y la idea general de destrucción han sido parte de su marca durante décadas”, dijo Lyas, pero señaló que “alguien de su equipo debería haber pensado en eso antes de permitir que se publicaran. «
Otro fotógrafo, también llamado Tim Walker, ha estado recibiendo cierta ira a través de su cuenta de Instagram e hizo una declaración enfatizando que él no es el fotógrafo involucrado en la sesión y dirigió a las personas al Instagram oficial del otro Walker. Escribió: «Por favor, diríjanse a esa cuenta para hacer oír su voz sobre la imprudente e insensible campaña de Zara que, comprensiblemente, está causando tanta controversia».
En 2021, Vanessa Perilman, diseñadora de Zara, supuestamente acosó en línea al modelo palestino Qaher Harhash después de que éste expresara su apoyo a Gaza. En capturas de pantalla de los mensajes de Perilman, publicadas por Harhash, ella escribió: “Tal vez si su gente tuviera educación entonces no volarían los hospitales y escuelas que Israel ayudó a pagar en Gaza”.
“La gente de mi industria sabe la verdad sobre Israel y Palestina y NUNCA dejaré de defender a Israel y personas como usted van y vienen al final”, continuó Perilman. «Los israelíes no enseñan a los niños a odiar ni arrojan piedras a los soldados como lo hace su pueblo». Después de que los mensajes se hicieron públicos, Perilman se disculpó con Harhash y le escribió para decirle: “Lo siento mucho. Realmente espero que puedas perdonarme”.
En ese momento, Inditex, la empresa matriz de Zara, emitió un comunicado condenando los comentarios de Perilman, pero no reveló si se habían tomado medidas disciplinarias. A pesar de los llamados del público para su despido en 2021 y una nueva petición de renuncia, a día de hoy, LinkedIn de Perilman afirma que supuestamente sigue siendo directora senior de diseño en Inditex, donde sus responsabilidades incluyen servir como diseñadora jefe de la colección femenina de Zara. .