Meta está implementando un conjunto ampliado de herramientas de inteligencia artificial generativa para anunciantes, después de anunciar por primera vez un conjunto de características de inteligencia artificial en octubre pasado. Ahora, en lugar de solo poder crear diferentes fondos para la imagen de un producto, los anunciantes también pueden solicitar variaciones de imagen completas, que ofrecen ideas inspiradas en la IA para la fotografía general, incluidos riffs que actualizan el tema de la fotografía o el producto que se anuncia.
En un ejemplo, Meta muestra cómo una creatividad publicitaria existente que muestra una taza de café al aire libre junto a granos de café podría modificarse para presentar la taza, desde un ángulo diferente, frente a una exuberante vegetación y granos de café, evocando imágenes que recuerdan a un café. granja.
Puede que esto no sea gran cosa si la imagen solo pretende animar a alguien a visitar una cafetería local. Pero si era la taza de café la que estaba a la venta, entonces las variaciones de IA que ofrece Meta podrían ser versiones del producto que no existían en la vida real.
Los anunciantes podrían abusar de esta característica que quisieran engañar a los consumidores para que compren productos que en realidad no existen.
Meta admite que este es un posible caso de uso, diciendo que un anunciante podría adaptar el resultado generado con la próxima función de mensaje de texto con diferentes colores de su producto, desde diferentes ángulos y en diferentes escenarios. Actualmente, la opción de “colores diferentes” podría usarse para engañar a los clientes haciéndoles pensar que un producto se ve diferente a como se ve en la vida real.
Como lo demuestra el ejemplo de Meta, la taza de café en sí podría transformarse en diferentes colores, o podría mostrarse desde diferentes ángulos, donde cada taza tiene su propio remolino de leche espumosa mezclada con la bebida caliente.
Sin embargo, Meta afirma que cuenta con fuertes barreras de seguridad para evitar que su sistema genere contenido publicitario inapropiado o imágenes de baja calidad. Esto incluye “barandillas previas” para filtrar imágenes que sus modelos de IA de generación no admiten y “barandillas posteriores” que filtran el contenido de imágenes y texto generado que no cumple con su estándar de calidad o que considera inapropiado. Además, Meta dijo que probó la función utilizando su imagen Llama y su modelo de generación de imágenes de anuncios completos con expertos internos y externos para tratar de encontrar formas inesperadas de uso y luego abordó las vulnerabilidades encontradas.
Meta dice que esta característica ya ha comenzado a implementarse y, en los próximos meses, los anunciantes también podrán proporcionar mensajes de texto para adaptar las variaciones de la imagen.
Créditos de imagen: Meta
Además, Meta ahora permitirá a los anunciantes agregar superposiciones de texto en sus imágenes generadas por IA con una docena de los tipos de letra más populares disponibles para elegir.
Otra característica, la expansión de imágenes, también introducida en octubre de 2023, ahora estará disponible para Reels además del Feed, tanto en Facebook como en Instagram. Esta opción aprovecha la IA para ayudar a los anunciantes a ajustar sus recursos de imagen para que se ajusten a diferentes relaciones de aspecto, como Reels y Feed. La idea es que los anunciantes puedan dedicar menos tiempo a reutilizar sus activos creativos para diferentes superficies. Meta dice que la superposición de texto también funcionará junto con la expansión de la imagen.
Un anunciante, el fabricante de fundas para teléfonos inteligentes Casetify, dijo que el uso de la función GenAI Background Generation de Meta generó un aumento del 13% en el retorno de su inversión publicitaria. La compañía había probado la opción con sus campañas de compras Advantage+, donde las funciones de IA estuvieron disponibles por primera vez en el otoño. Las funciones de IA actualizadas también estarán disponibles a través del Administrador de anuncios mediante la creatividad Advantage+, como antes.
Créditos de imagen: Meta
Más allá de las imágenes, la IA de Meta se puede utilizar para generar versiones alternativas del título del anuncio, además del texto principal del anuncio, que ya era compatible aprovechando la copia original. Meta dice que está probando la capacidad de que este texto también suene como la voz y el tono de la marca, utilizando campañas anteriores como material de referencia. Las capacidades de generación de texto se trasladarán al LLM (modelo de lenguaje grande) de próxima generación de los Mets, Meta Llama 3.
Todas las funciones de IA generativa estarán disponibles a nivel mundial para los anunciantes a finales de año.
Además de las actualizaciones de IA, Meta también anunció que expandiría su servicio de suscripción, Meta Verified para empresas, a nuevos mercados, incluidos Argentina, México, Chile, Perú, Francia e Italia. El servicio comenzó a probarse el año pasado en Australia, Nueva Zelanda y Canadá.
Ahora, Meta Verified ofrecerá cuatro niveles diferentes en su plan de suscripción, todos con las características básicas de una insignia verificada, soporte de cuenta y monitoreo de suplantación. Los niveles más altos incluirán nuevas herramientas como mejoras de perfil, herramientas para crear conexiones y más formas de acceder a la atención al cliente.
Meta Verified se expandirá pronto a WhatsApp, dijo también la compañía.