Nueva adquisición a la vista para Les Echos-Le Parisien. El grupo, que dirige los dos diarios homónimos, está en vías de hacerse con el instituto de encuestas OpinionWay, según información de La letra a, confirmado en Mundo. La noticia fue comunicada al personal electo del grupo Les Echos el jueves 21 de julio, mientras que los de OpinionWay deberán ser informados el martes 26.
Preguntado, el grupo Les Echos no comenta. Por el momento, el instituto sigue perteneciendo principalmente a sus cofundadores, Hugues Cazenave, su presidente, quien no respondió a las Mundo, Yann Aledo y Benjamín Gratton. Para el editor del principal diario económico francés, esta adquisición es parte de una estrategia de diversificación, que tiene como objetivo aumentar rápidamente la participación de la facturación no prensa al 25%.
El instituto OpinionWay, ya socio de ecos para la elección presidencial, enriquecerá la división Les Echos Etudes. No son las encuestas políticas las que interesan a la filial de LVMH, sino los estudios de marketing vendidos a las empresas. Quiere así ofrecer un servicio adicional a sus clientes, que ya tienen la posibilidad de comprar inserciones publicitarias en el periódico o en la Web, convertirse en patrocinadores de contenidos o socios de eventos. Cada año, Les Echos organiza, por ejemplo, la feria de tecnología Vivatech. Para evitar una mezcla de géneros con la redacción, el instituto seguirá funcionando de forma independiente e incluso debería permanecer en sus instalaciones.
Todavía no está fuera de problemas
Entre el grupo de prensa y el instituto de encuestas, las discusiones comenzaron hace nueve meses de manera bastante natural, los dos jefes, Pierre Louette y Hugues Cazenave, se conocen desde hace mucho tiempo. En 2021, OpinionWay registró una facturación de 17,7 millones de euros y un resultado operativo de 1,26 millones de euros, según cifras publicadas en el registro mercantil. Sombra en el directorio, la empresa también admite, en sus últimas cuentas, estar en el«incapacidad para evaluar las consecuencias precisas [du Covid-19] sobre próximos ejercicios ». El instituto aún no ha salido de las dificultades de 2020, que le obligaron, en particular, a contratar un préstamo con garantía estatal de 800.000 euros.
En cuanto a Les Echos-Le Parisien, el grupo también ha enriquecido su oferta económica con la compra Boursier.com en Lagardere y Mejor vive tu dinero al grupo Valmonde, que publica Valores actuales. En música, el dueño de Radio Classique también se hizo con el 50% de Mezzo y Medici. Una estrategia de diversificación que espera le permita alcanzar el punto de equilibrio.