La compañía anunció hoy que los anunciantes podrán colocar anuncios junto con el contenido orgánico que aparece al realizar búsquedas en la aplicación. Cuando un usuario hace clic en un anuncio, puede continuar desplazándose para ver los resultados de la búsqueda en un formato similar a un feed. Los anuncios se extraen de otros videos que la marca publica en la plataforma.
Los anuncios aparecerán junto al contenido orgánico que se muestra cuando un usuario busca en TikTok, con una etiqueta semitransparente «patrocinada» en la miniatura del video. Los anuncios ya aparecen como videos entre contenido orgánico en los feeds For You de los usuarios con la misma etiqueta «patrocinado». Los anuncios de búsqueda están activados de forma predeterminada para los anunciantes.
La decisión de TikTok de publicar anuncios en los resultados de búsqueda fue inevitable. A principios de este año, Instagram hizo lo mismo, colocando contenido patrocinado relacionado con la búsqueda de un usuario. Los anuncios de búsqueda de Instagram aparecen cuando un usuario hace clic en una publicación y comienza a desplazarse por otro contenido.
Los anuncios que ocupan las páginas de búsqueda de TikTok podrían sugerir que es una ubicación valiosa para los anunciantes. Los jóvenes utilizan cada vez más TikTok como sustituto de Google para buscar recomendaciones de productos, restaurantes o programas para ver. (Funciona mejor de lo esperado.)
Pero la búsqueda en TikTok no está tan desarrollada como la Búsqueda de Google, y las consultas de palabras clave y los hashtags suelen ser bastante inútiles, al menos en mi experiencia. En el pasado, TikTok también tuvo problemas para moderar el contenido que aparecía de manera destacada en los resultados de búsqueda; el año pasado, la plataforma sacó varios videos que promovía el uso de medicamentos recetados como anuncios de pérdida de peso después de que los investigadores descubrieron que TikTok los aparecía en las búsquedas.