No debería sorprender que Netflix no planee informar los ingresos brutos de taquilla de «Glass Onion: A Knives Out Mystery», que se estrena en los cines a finales de este mes. Dado que el transmisor nunca revela las finanzas, no hay muchos casos que resolver cuando se trata de ese rompecabezas en particular.
Pero dada la falta de transparencia en torno a la venta de entradas, ¿alguien, además de Benoit Blanc, podrá quitar las capas sobre el éxito o el fracaso de la novela policíaca anticipada del director Rian Johnson? Sin cifras de taquilla o métricas de transmisión tangibles, no habrá una manera clara de determinar si Netflix hizo un buen trato cuando gastó más de $ 450 millones por los derechos de dos secuelas de «Knives Out».
“Es una inversión muy grande”, dice Stephen Galloway, decano de la escuela de cine de la Universidad Chapman. Pero Netflix no ha vacilado en su primera misión de transmisión. “Lo que sea que gane —o no— en la taquilla difícilmente afectará sus ganancias”, agrega.
Sin embargo, hay una razón por la que a «Glass Onion» se le ha otorgado el compromiso de pantalla grande más importante del transmisor hasta la fecha. La película, que trae de vuelta al peculiar detective de Daniel Craig y agrega un variopinto grupo de estrellas, como Edward Norton, Janelle Monáe, Kathryn Hahn y Kate Hudson, a la diversión, es la rara película que complace a la multitud de hoy en día que no requiere superhéroes ni acrobacias explosivas. para atraer a audiencias jóvenes y mayores. La secuela del éxito teatral de 2019 «Knives Out» se estrenará en unos 600 cines de América del Norte durante una semana a partir del 23 de noviembre antes de aterrizar en el servicio de transmisión el 23 de diciembre.
Aunque está lejos de ser la ventana cinematográfica más larga de Netflix, el plan de lanzamiento es simbólico porque es la primera vez que una película de Netflix se proyectará en las tres cadenas más grandes del país: AMC Theatres, Regal Cinemas y Cinemark. El tercer circuito más grande, Cinemark, ha ofrecido al menos 10 películas de Netflix en los últimos meses, pero AMC y Regal se negaron anteriormente porque el transmisor no estaba de acuerdo con la ventana de cine estándar.
En otra primicia, «Glass Onion» no estará disponible en Netflix hasta un mes después de su adelanto de una semana. La mayoría de los estrenos cinematográficos de Netflix, que generalmente funcionan para calificar para los premios en lugar de generar titulares que elogian la venta de entradas, aparecen en el transmisor en los días posteriores al debut en los cines. Eso significa que los suscriptores no tienen que esperar mucho para ver la película en Netflix. Si «Glass Onion» logra mantenerse en la conversación cultural en el período entre los cines y la transmisión, los expertos de la industria creen que será una buena indicación de su resonancia en la pantalla grande. En el caso de los estrenos en salas de cine tradicionales, eso suele estar determinado por la caída en la venta de entradas entre el primer y el segundo fin de semana de estreno de una película.
Los ingresos brutos de taquilla son significativamente menos importantes para Netflix que para los estudios tradicionales, que dependen de la venta de boletos para justificar los megapresupuestos y aumentar el entusiasmo por las tiendas de campaña. Netflix, por otro lado, gasta cientos de millones en películas para atender a sus suscriptores, quienes pagan una tarifa mensual para acceder a nuevas películas. En estos días, sin embargo, existe una sensación interna cada vez mayor de que un cine más amplio podría ser valioso para Netflix, que perdió suscriptores en la primera mitad de 2022, por primera vez en más de una década. Los números de la compañía se recuperaron en el tercer trimestre, pero Netflix está buscando fuentes de ingresos adicionales con un nuevo enfoque en la rentabilidad. Además, el jefe de cine de Netflix, Scott Stuber, dice que cree que los cines pueden ayudar a impulsar las películas al espíritu de la época, que es algo que el transmisor ha luchado por lograr en el pasado. Claro, «The Old Guard» y «Extraction» pueden haber sido vistas por decenas de millones de suscriptores, pero ¿alguien recuerda de qué se trataban esas películas?
“Es un experimento donde el riesgo para ellos es bajo”, dice el productor Peter Newman, director del programa de doble titulación MBA/MFA de la Universidad de Nueva York. “Si complace a la multitud, podría haber un buen boca a boca”.
Para los propietarios de salas de cine, incluso el período abreviado de exclusividad teatral se considera una victoria. Dado que los estudios tradicionales sacan menos películas cada año, los dueños y operadores de multicines están desesperados por nuevos estrenos, así como diferentes salidas creativas, para atraer audiencias durante las festividades. Y las cadenas de cines estaban especialmente ansiosas por comprometerse con «Glass Onion», ya que es la secuela de una película que ya se ha estrenado en los cines. También creen que Netflix ha tomado medidas para comercializar adecuadamente la película con un impulso para que la gente vaya a su cine local. La primera película, que Lionsgate estrenó en los cines en 2019, logró $ 165 millones en América del Norte y $ 311 millones en todo el mundo.
“Es una de esas películas de cuatro cuadrantes”, dice Galloway sobre las aspiraciones comerciales de la secuela. “Podría cruzar en todas las direcciones, y eso es raro”.
También ayuda que “Glass Onion” ya haya generado comentarios entusiastas y críticas positivas desde que debutó en el Festival de Cine de Toronto. Es una indicación temprana de que Johnson ha logrado otro triunfo de la originalidad en el cine. variedad El crítico de cine en jefe Owen Gleiberman elogió la continuación como «un misterio de juego de caparazón más grande, llamativo e incluso más elaborado y multifacético» que el original. «Glass Onion» tiene un índice de aprobación del 91 % en Rotten Tomatoes, que es muchísimo mejor que otros originales de Netflix como «Red Notice» (36 %), «Extraction» con Chris Hemsworth (67 %) y «Bright» de Will Smith (26 %). %).
Por supuesto, las cadenas de teatros tendrán acceso a los ingresos brutos, pero tampoco es probable que informen las cifras. En el caso de Cinemark, la única cadena importante que había ofrecido previamente una película de Netflix, la compañía emitió un comunicado de prensa el año pasado para promocionar «Red Notice», una comedia de acción protagonizada por Gal Gadot, Dwayne Johnson y Ryan Reynolds, como «oficialmente la la película de Netflix con mejor desempeño que se muestra en sus cines”. (Lo que sea que eso signifique…)
Incluso si Netflix y los exhibidores emiten declaraciones vagas para declarar el gran éxito de «Glass Onion», Newman dice que no cree que cambie la forma en que el transmisor presenta nuevas películas. El pedigrí que viene con «Glass Onion», la continuación de la nominada al Oscar «Knives Out» y lo más cercano que tiene la compañía a una IP confiable, significa que puede ser la excepción a los planes cinematográficos más amplios de Netflix.
“Es un experimento”, dice Newman. “No parece ser un cambio maestro en lo que está haciendo la empresa”.