Thomas Germain es un reportero senior de Gizmodo que cubre privacidad, algoritmos, redes sociales y la economía de datos. Sus reportajes han sido citados por el Congreso de EE. UU. y la FTC, y ha aparecido como comentarista en NBC, CBS, CNN y BBC. Puedes seguir su cobertura aquíy envíe ideas y consejos para historias por correo electrónico a [email protected].
La historia principal:
En 2023, algunos cambios harán que sea un poco más difícil que terceros te espíen en la web. Como resultado, las empresas que aún tienen acceso a la información del consumidor se volverán mucho más codiciosas con ella.
En primer lugar, Google finalmente está lanzando su Zona de pruebas de privacidad proyecto. Eso eventualmente eliminará las cookies de terceros de una vez por todas, y Google las reemplazará con herramientas que usan su propio dispositivo para monitorear su actividad en línea. Los anunciantes tendrán que pasar por Google si quieren aprovechar esa información.
Es probable que Apple presente algo similar. La empresa es defectuosa pero poderosa. Configuración de transparencia de seguimiento de aplicaciones ya hace que las aplicaciones de iPhone pidan permiso antes de espiarte. Eso cortó el flujo de datos de los usuarios de Apple, y la industria de la publicidad ansía encontrar una solución. Apple ganará mucho dinero si entrega uno.
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Apple y Google celebrarán estos movimientos como una victoria de privacidad, pero la verdad es más complicada. Las empresas que tienen mucha información sobre sus propios clientes ahora están sentadas en una mina de oro. Casi todas las grandes empresas orientadas al consumidor han lanzó su propia red de publicidad—Disney, Kroger, Marriot, Uber, Tu dilo. Las empresas más pequeñas, en muchos aspectos, no tienen suerte.
El gobierno también está trabajando para limitar la difusión de su información. La regulación de la gran tecnología es uno de los únicos problemas bipartidistas de Estados Unidos. Más estados están aprobando leyes de privacidad, y tal vez reglas federales de privacidad en el horizonte.
Pero no crea que eso significa que las empresas dejarán de espiarlo. Simplemente van a ser más competitivos al respecto y compartirán menos información entre ellos. Si su principal preocupación es que los datos personales caigan en las manos equivocadas, eso es algo bueno. Pero esta nueva era en la privacidad cimentará el poder en manos de un número limitado de grandes empresas.
Lo que estamos esperando:
- Una ley federal de privacidad. El Congreso no tiene un historial increíble cuando se trata de hacer cosas, así que no se contenga la respiración. Pero en 2022, los legisladores obtuvieron más cerca que nunca. Todo el mundo está a favor de aprobar algún tipo de ley de privacidad; incluso empresas de tecnología como Meta y Google quieren reglas federales de datos porque temen la pesadilla regulatoria de un mosaico de leyes estatales.
- Un enfrentamiento en Europa. Después de años de aplicación relativamente laxa, los reguladores de la UE están comenzando a presionar a la industria tecnológica. A reciente fallo contra Meta podría poner límites severos a la publicidad dirigida, y el próximo Ley de Mercados Digitales puede obligar a las empresas a poner fin a ciertas prácticas que perjudican a los competidores. Eso podría cambiar la cara de la privacidad digital si Apple y Google se ven obligados a abrir sus jardines amurallados.
- Formas nuevas e innovadoras de espiarte. Las empresas hambrientas de datos no van a renunciar simplemente al seguimiento de los usuarios. Un método es volver a marcar la especificidad: las empresas pueden recopilar algunos datos demográficos limitados para clasificarlo en una categoría de personas de ideas afines y utilizar el aprendizaje automático para hacer predicciones sobre sus intereses. ¿Es eso mejor para su privacidad? Más o menos, hasta que te das cuenta de que ese tipo de sistemas son aterradoramente precisos. Es posible que las empresas no necesiten gran parte de sus datos para violar su privacidad.
Sabiduría no convencional:
Más restricciones de privacidad van a significar que ves mucho más anuncios Es un poco contradictorio. Pero a medida que los datos de terceros se vuelven menos accesibles y crece la cantidad de redes publicitarias competidoras, la publicación de anuncios se vuelve menos rentable. ¿Qué haces si los anuncios individuales generan menos dinero? Simplemente muestra más de ellos. Una recesión económica inminente solo aumentará la presión para mostrar más anuncios para aumentar los ingresos.
Los sitios web y las aplicaciones estarán más desordenados. Tendrá que ver más anuncios pre-roll antes de que se reproduzca un video. Las plataformas de redes sociales le mostrarán anuncios con más frecuencia en sus feeds. Y las empresas van a pegar anuncios en lugares que no has visto ellos antes.
Personas a seguir:
- Senadora María Cantwell — El Senador de Washington es el actual presidente del Comité de Comercio del Senado. Si se considera un proyecto de ley federal de privacidad en 2023, Cantwell será un actor importante.
- Senador Ron Wyden — El senador Wyden es quizás el político estadounidense más reflexivo en lo que respecta a la política tecnológica. Es un buen seguidor porque cualquiera que sea su posición sobre cuestiones de privacidad, esa será probablemente la regulación estadounidense más radical que pueda obtener.
- Lina Khan — Como presidente de la FTC, Khan persigue a la industria tecnológica como nunca antes lo había hecho la comisión. Ya ha iniciado una serie de investigaciones y principales acciones de cumplimientoy ciertamente hay más en el horizonte.
- eric seufert — Seufert es consultor de marketing y autor del blog. Nota de desarrollo móvil. Es raro, pero es una lectura obligada para cualquiera que quiera entender la tecnología publicitaria. Es un comentarista líder en publicidad digital y uno de los pensadores más influyentes en el negocio de la publicidad.
Empresas a seguir:
- Meta: la empresa está trabajando para salvar un negocio de publicidad. arrodillado por Apple ya que desarrolla la visión de Mark Zuckerberg de un mundo virtual. El próximo año puede decirnos todo lo que necesitamos saber sobre si Meta seguirá siendo relevante o sembrará su dominio para otros jugadores.
- TikTok: cuando escucha sobre problemas de privacidad de TikTok, generalmente es en el contexto de seguridad nacional. Pero la aplicación de video de formato corto favorita de todos está trabajando duro para construir un imperio publicitario encima de sus datos.
- Google: Privacy Sandbox de Google hará que la publicidad digital caiga en picada. La web está experimentando un cambio masivo y será interesante ver cómo el gigante de las búsquedas se posiciona en la nueva era de Internet.
- Apple: Apple se marca a sí misma como la compañía de privacidad. Pero también tiene una definición ligeramente diferente de la palabra «privacidad» que la mayoría de la gente. Específicamente, la compañía quiere que pienses que significa proteger tus datos de todos menos de Apple. Los esfuerzos de privacidad de Apple ya dieron forma al negocio de los datos, y cualquier paso que tome en la dirección de más publicidad digital tendrá un impacto masivo.
Una apuesta remota:
En 2023, Apple se convertirá en un jugador importante en el negocio de la publicidad. La empresa bloqueó los datos de sus clientes, aunque Apple te rastrea por todas partes, incluso cuando parece han prometido no hacerlo. Parece bastante claro que los movimientos de privacidad de Apple también son parte de un largo juego para superar a competidores publicitarios como Meta.
En este momento, Apple no ofrece muchas opciones de publicidad, pero están discretamente configurando nuevos lugares para dirigirte a ti con anuncios. Pero los lugares donde puedes comprar un anuncio con Apple crecerán significativamente. La compañía colocará anuncios en otras partes de su ecosistema, sin duda. Pero creo que Apple va a lanzar una red publicitaria que muestre anuncios en las aplicaciones y sitios web de otras compañías, al igual que los sistemas que ejecutan Google y Meta. Apple dirá que ha encontrado una manera de hacerlo que no viola la privacidad de nadie. Pero estos anuncios se ejecutarán en la recopilación de datos, al igual que los sistemas que Apple ha criticado durante años.