Hace cinco años que hay protestas y acciones contra Puma. La acusación fue que la empresa apoyaba el “apartheid israelí”. Puma lo despide y quiere que su decisión se entienda correctamente.
Manifestantes pro palestinos frente a una tienda Puma en Londres.
Los futbolistas israelíes ya no usarán camisetas de Puma en el futuro. El fabricante de artículos deportivos dejará que su contrato con la selección nacional de fútbol de Israel expire en 2024.
Los partidarios de la campaña antiisraelí y en parte antisemita Boicot, Desinversión y Sanciones (BDS) calificaron el anuncio de Puma como una victoria y escribieron en las redes sociales: «¡El BDS funciona!». Habían luchado por este paso y contra Puma durante años.
En un comunicado, Puma dijo que la decisión era parte de la nueva estrategia “menos, más grande, mejor” y se tomaría en 2022. Así, antes del inicio de la actual guerra en Gaza.
Pero Puma guardó silencio sobre la acalorada historia de los últimos años.
Protestas frente a las tiendas Puma
El contrato entre Puma y la Asociación Israelí de Fútbol entró en vigor en 2018. Luego, el BDS inició manifestaciones, lanzó acciones en las redes sociales y utilizó vocabulario relevante como “colonización”, “apartheid”, “limpieza étnica” y, más recientemente, “genocidio”.
En 2019, partidarios del BDS colocaron carteles publicitarios en el metro de Londres sin permiso. Mostraba a soldados israelíes llevándose a un adolescente palestino. Al lado está el logo de Puma y el texto: “Orgullosos patrocinadores del apartheid israelí”.
Durante los últimos cinco años, BDS ha organizado repetidamente protestas frente a las tiendas Puma en ciudades de América del Norte y Europa. El pasado mes de noviembre, el BDS inició un boicot coordinado durante el llamado Viernes Negro.
Los manifestantes se posicionaron frente a las tiendas, sosteniendo carteles e intentando influir en los clientes potenciales. El objetivo: dañar a las empresas y negocios que tienen relaciones comerciales con corporaciones y organizaciones israelíes. Especialmente en Alemania, tales acciones de protesta evocan inevitablemente asociaciones con el boicot a las empresas judías bajo el nacionalsocialismo.
Contra los colonos y el derecho de Israel a existir
La campaña BDS surgió en 2005 a través de un manifiesto de varias ONG palestinas. En los medios de comunicación, a los partidarios de la campaña les gusta presentarse como críticos de la política israelí y de la Ataques de colonos radicales en la Cisjordania ocupada y recibir apoyo para ello. Pero el manifiesto muestra que hay más.
El manifiesto contiene declaraciones controvertidas como que “el Estado de Israel fue fundado en gran medida en tierras que anteriormente fueron limpiadas étnicamente por sus propietarios palestinos”. También pide un boicot integral a Israel, que se basa en las sanciones contra el régimen del apartheid en Sudáfrica. En su retórica y demandas, el manifiesto equipara una dictadura sangrienta con un Estado democrático.
Una exigencia central del manifiesto es el fin de la “ocupación de todas las tierras árabes”. Aún no está claro si esto se refiere a Cisjordania o al corazón del Estado de Israel, como sugieren las demandas radicales.
En pocas palabras, la estrategia del BDS es deslegitimar, aislar y, en última instancia, eliminar a Israel. En el pasado, los partidarios del BDS han pedido que se retire la invitación a los científicos judíos de las conferencias, y algunos han cuestionado abiertamente el derecho de Israel a existir. Las voces judías, como la de la sobreviviente del Holocausto Dvora Weinstein, fueron silenciadas. Por ejemplo, en 2017 en un evento de debate en la Universidad Humboldt de Berlín.
Puma habla de un realineamiento
Puma intentó responder varias veces a las acciones de los partidarios del BDS. Ya en 2018, la empresa escribió una declaración dirigida a los iniciadores de la campaña. Puma escribió que equipa a los atletas independientemente de su origen étnico, religión u orientación sexual y no apoya ninguna dirección política, partido o gobierno.
Sin embargo, la empresa no siempre fue tan apolítica. En 2018, el entonces director ejecutivo de Puma, Björn Gulden, dijo en una entrevista que la foto más emotiva en la historia de la compañía fue la de Tommie Smith cuando levantó el puño en la ceremonia de entrega de medallas en los Juegos Olímpicos y señaló así la opresión de los africanos. población americana. Smith fue equipado por Puma y uno de los zapatos del proveedor también apareció en la foto icónica.
Ese mismo año, Puma lanzó su campaña de reformas en memoria de la protesta de Tommie Smith. Según Puma, el objetivo es: “Justicia, igualdad y derechos humanos para todos”.
Por este motivo, la empresa intentó esta semana interpretar la finalización del contrato con la Federación Israelí de Fútbol de forma diferente a los seguidores del BDS. «Un análisis de la cartera de selecciones nacionales basado en ciertos criterios de éxito, como factores comerciales», llevó a la decisión, según un portavoz de Puma. La selección israelí lleva esperando participar en la fase final desde 1970. Además, el mercado de productos para los aficionados del equipo es bastante pequeño.
Sin embargo, esto no se aplica a la selección serbia. Porque Puma también dejará que esta asociación expire. En cambio, el grupo planea anunciar dos nuevas asociaciones en los próximos meses.
Al menos financieramente, la campaña BDS no parece haber perjudicado a Puma. Según el Financial Times, los ingresos por ventas en el ejercicio 2022 ascendieron a 8.400 millones de euros. Casi el doble que en 2018, cuando comenzó la campaña ante Puma.