X (anteriormente Twitter) continúa luchando para mantener a los anunciantes a bordo, y las marcas que se han quedado están viendo anuncios que aparecen en lugares inesperados. Según lo informado por Media Matters, marcas como Honeywell, Discovery, Showtime y USA Today están colocando sus anuncios junto con los tweets de la cuenta The National Socialist Network, un grupo neonazi que aboga activamente por la violencia y el terrorismo. En la página también apareció un anuncio de contratación de trabajo para la Patrulla Fronteriza de EE. UU.
Está claro que X no solo permite que existan grupos de odio en la plataforma, sino que les permite monetizar sus tweets. El líder del Grupo Nacional Socialista, Thomas Sewell, fue declarado culpable de «causar lesiones y desorden de forma imprudente» tras un ataque de 2021. Otros miembros del grupo se han declarado culpables de «poseer documentos y registros de información para actos terroristas». Sin embargo, la cuenta de Twitter del grupo sigue activa.
Media Matters también informa que la cuenta se unió poco después de que el propietario Elon Musk comprara Twitter. Ha sido «verificado desde julio de 2023» y, según Musk, todas las cuentas verificadas son elegibles para recibir una parte de los ingresos publicitarios en la plataforma.
A principios de esta semana, Twitter comenzó a recortar los precios de reserva de nuevos anuncios en un 50 por ciento hasta fin de mes. La compañía dice que el descuento es necesario para permitir que los anunciantes «ganen alcance en momentos cruciales» como los eventos deportivos. Twitter también pedía a las marcas que gastaran al menos $1,000 por mes en anuncios o verificación para conservar su insignia verificada en la plataforma.