La relación entre Kanye West y Adidas, que lleva meses deteriorándose, definitivamente podría llegar a su fin. “Después de repetidos intentos de aclarar la situación fuera del público, [Adidas a] decidió reevaluar esta asociación” con el rapero estadounidense, explica el fabricante alemán de material deportivo en una nota de prensa. “Una asociación exitosa se basa en el respeto mutuo y los valores compartidos”, destaca el grupo, que no especifica los motivos de su decisión.
La colaboración en torno a la colección de zapatillas Yeezy diseñada por el rapero y desarrollada con el fabricante de equipamiento alemán desde 2014, hasta cosechar un éxito inmenso, convirtió a Kanye West en multimillonario. Sin embargo, esta última, ahora rebautizada como “Ye”, criticó recientemente a la marca de las tres franjas, expresando su disconformidad con las iniciativas comerciales de esta última. La prensa especializada ha retransmitido numerosos mensajes de Kanye West en las redes sociales expresando su indignación, en su cuenta de Instagram, de que Adidas esté lanzando un “Yeezy Day” sin su aprobación, al tiempo que multiplica los duros comentarios contra la marca.
Controversia de White Lives Matter
Acostumbrado a la polémica, Kanye West también desató la polémica hace unos días, durante la Semana de la Moda de París. Con motivo del desfile de su marca Yeezy, lució una camiseta en la que se podía leer «White Lives Matter», eslogan que se hace eco de la fórmula «Black Lives Matter» de Estados Unidos y que encarna la lucha contra la lucha contra los negros. racismo. Adidas, sin embargo, no mencionó este episodio reciente en su comunicado de prensa.
Según la prensa especializada, Kanye West también culpa a Adidas por reeditar colecciones antiguas de Yeezy, así como por diseñar combinaciones de colores de Yeezy y robar empleados, incluido el director ejecutivo de Yeezy, sin su aprobación.
Junto con Beyoncé, Stella McCartney y Pharrell Williams, Kanye West es una de las celebridades con las que Adidas se ha asociado para deleitar a su clientela en el segmento de estilo de vida y, en general, impulsar sus ventas, particularmente en línea.
La línea de zapatillas Yeezy nació en 2008, primero en asociación con Nike antes de vincularse a Adidas unos años más tarde. “La asociación con Adidas Yeezy es una de las colaboraciones más exitosas en la historia de nuestra industria. Estamos orgullosos de nuestro equipo que ha trabajado incansablemente a lo largo de nuestra colaboración con Ye y los productos icónicos que han surgido de ella”.subraya Adidas en su nota de prensa.
A mediados de septiembre, Kanye West anunció que terminaba unilateralmente su asociación con la marca de prêt-à-porter Gap, al juzgar que no se habían respetado las condiciones de la colaboración.